终端品牌一体化.pptVIP

品牌;一、品牌的定义二、品牌的要素三、品牌的价值四、品牌的内涵五、品牌的特征六、品牌的误区;一、品牌的定义;谁才是品牌的真正决定者？;二、品牌的要素;1、品牌的要素——差异化：;⑴：品牌要素差异化——独特方式;⑵：品牌要素差异化——忠诚客户;1、间接感知转移：通过名人代言。 案例：高尔夫球坛霸主，伍兹与其两大代言品牌耐克和佳得乐的关联性已变得非常密切，5-12亿。以致伍兹成为众矢之的后，后两者也遭了殃。 2、直接感知转移：这种宣传手段不依赖名人代言，而是巧妙地把正面感知与品牌结合起来，当人们看到品牌时，正面感知油然而生。 案例：可口可乐。几十年来，可口可乐都成功地为品牌注入正面的感知。可以说，从圣诞老人到北极熊，每一个广告都为可口可乐品牌建立正面的感知，并带来可观的盈利贡献。　;三、品牌的价值;店面所获的支持：忠诚客户及其使用人群的数量 店面的规模：店面的资金、人员数量、营业店面面积、产品种类 店面的发展趋势：可持续发展的长久性 店面的人员价值：店面工作人员的工作技能、形象、凝聚力 店面在当地市场的影响力：店面在当地市场是出于一种什么样的角色 店面产品价值：店面的资源是否在当地具有优势（地区性质） 店面的服务价值：店面的各种服务，对消费者及其整个市场的价值;;中国移动的品牌价值包含： 所获的支持：6.16亿用户支持 规模：中国通信行业最大的公司，全国遍地的营业厅，单日收入