某食品品牌营销推广案.pdf

薯星人品牌营销推广案 撰写：王倩南 （一）市场调研分析 O 网络调研 （薯条/薯片竞品品牌，口味， 价格，卖点诉求，广告投放，品牌渠道通 路，销售对比） O 商超调研 （薯条/薯片竞品品牌，口味， 价格，卖点诉求，广告投放，品牌渠道通 路，销售对比） 薯片竞品品牌 O 国际薯片竞品品牌： Ø 品客薯片 （Pringles ） Ø 乐事薯片 （Lay’s ） O 国内薯片竞品品牌： Ø 上好佳薯片 （Oishi） 竞争者分析： 当前薯片市场主要由国外及本土两块组成，国外品牌主要 是乐亊及品客两大巨头，其中乐亊薯片的市场 占有率为 29.9%，具有绝对的领先优势。本土品牌主要是可比可及 好丽友品牌，相比这些大品牌，我们的竞争能力较差，主 要竞争对手是可比可薯片，乐亊薯片等其他薯片品牌。 品客品牌分析 O品牌名称：品客 （Pringles ） 品客薯片 （Pringles ）由保洁公司 （PG）于1967年首创发 明，1975开始国际发售，至今已有47年的历史