校园宣传片里的别样风景.docVIP

校园宣传片里的别样风景 本文档格式为WORD,若不是word文档,则说明不是原文档。 最新最全的 学术论文 期刊文献 年终总结 年终报告 工作总结 个人总结 述职报告 实习报告 单位总结 　　 六月的高考令每个学子的心潮起伏，众多高校也早就开始纷纷出动招揽人才了。而在微博上，北京大学和耶鲁大学的宣传片被绑定在了一起，引起了网友热烈的比较和讨论。北大宣传片《光影交响曲》以“大气场”压倒国内其他高校，而《我为什么选择耶鲁》则以讨巧的音乐剧形式获得了无数网友的赞叹。国内外顶尖大学的对比，一向是常被讨论的话题，而这一次比较已经扩展到了宣传视频拍摄和制作的领域，这也意味着微电影也已经成为了一个不可忽视的“战场”。因为参与讨论的网友很多不是影视从业人员，更多的是针对中美教育的差异性发表看法，所以作为专业影像期刊，我们想从影视创作的角度，来为您解读校园宣传片里的“别样风景”，这里的“宣传片”概念是传播意义上的广义宣传片，而不是一种简单意义上的直接灌输。 　　在各大学纷纷开辟宣传片战场之时，也是各高校的团队拿出不同风格、不同类型的作品，呈现出百家争鸣的态势。既有像北大气场的风光片，也有像清华大学的纪录片，稳重大气在多，而清新近人如南京大学也十分受青睐。我们将这些各大学的宣传片分为了以下几个类型，这只是一种大致的归纳总结，实际的制作中，更多的宣传片是多种类型风格的综合体，通过综合性的灵活运用，达到良好的传播效果，这就是宣传片的最终目的。 　　艺术表现型 　　这类影片在围绕校园这个主题的基础上，更多的融合了导演和创作者自身对于校园历史和文化的理念，有时候更加突出形式感，给人以耳目一新，不同于传统宣传片给人的印象。最具代表性的较早之作是北大影视艺术系陈宇副教授创作于2005年的《北大光影交响曲》，无论从整体影片结构、光影的运用、有意识的创意设计，都体现了导演的精巧构思。 　　适用范围：导演要有相当的人文积淀和影视镜头语言能力，对于影片能够提出独到的理念设计。 　　代表作品：《北大光影交响曲》 　　传播效果：从别具一格的影视镜头语言中，让观众更好地理解导演心目中对于校园的独到理解。 　　校园情境片 　　这类宣传片以展示校园环境和学生的学习和文体活动为主，最具代表性的当属浙江大学2011年官方宣传片《飞扬的青春》。过去这类宣传片更多只是出现校园景色为主，配合主持人旁白。从《飞扬的青春》一片来看，已经突破了以往这类影片的格局，更多是捕捉把老师和学生工作学习生活中的生动画面，同时以学生的感言同期声作为声音的重要元素。 　　适用范围：建校历史悠久，更要有值得炫耀的辉煌成绩，适合在校庆等重大场合下采用。 　　代表作品：《清华大学百年校庆宣传片》 　　传播效果：更加能激起怀有壮志雄心的学子的求学渴望。 　　校友访谈片/MV 　　知名校友当然是显示院校实力和知名度的一张王牌，尤其是当这些校友都是我们常常看到的明星、主播、导演，更加不用过多修饰，即可通过校友的三言两语把母校夸得意义非凡了。像中国传媒大学《年轻的白杨》校歌的MV由十几位知名主播献唱，白岩松、崔永元、李咏、李湘等等一出场的阵势不在话下。 　　适用范围：知名校友号召力强大的艺术院校。 　　代表作品：中国传媒大学《年轻的白杨》 　　传播效果：都冲着“熟脸”去，更加几分崇拜和亲切。 　　清新微电影 　　在微电影大受关注的网络时代，不少院校也跟随上了年轻人的脚步。纷纷把“大”放“小”，更多的从普通学子的角度，拍摄校园经历、成长和体悟的清新微电影。不在偏重于大场面的微观叙事，多运用特写、焦点变化等时下流行的视觉元素，打造出亲近怡人风格的宣传片。 　　适用范围：各类院校。 　　代表作品：北大艺术学院《女生日记》、南京大学《我的南京大学》、清华大学《学在清华》系列 　　传播效果：以更加贴近网络的微电影形式获得年轻人的真正喜爱。 　　大气场下的多重奏 　　北大宣传片《光影交响曲》 　　《光影交响曲》是以光影为线索串联起的整部无对白宣传片。以一支火柴的燃起为引，运用生动的光影效果，配合配乐的节奏变换，以北大自然风景、人文风景的百年底蕴制作出视觉上的光影交响。 　　第一重奏 　　晨光启蒙和智慧反射 　　片头，黑暗中随着划火柴的声音，跳跃的火光渐次燃亮。火和光在人类文化中都具有丰富的含义，火种是人类智慧和文明开端的象征，光明更是代表着知识、力量、启迪和未来。火柴点亮了油灯，照亮了书桌，窗外的光也透了进来，开始了全片的光影叙事。以这一组富有象征意义的镜头作为百年大学宣传片之始，点燃了全片的“光影线索”。 　　昆虫