某品牌标志语发布公关传播方案.ppt

招商蛇口品牌标志语发布公关传播方案 汇志传媒敬呈 2015年12月30日，招商蛇口深交所上市 2016年，招商蛇口大事好事不断 三大板块斩获不断，5月拿大奖，6月前海土地签约巨鲸浮现 随之，我们将迎来品牌年度大事件 7月15日，招商蛇口全新品牌标志语即将诞生！ 传播背景: 这绝不是一次简单的标志语发布 传播思考: 企业IP价值传递 1、全新的价值观：用对待生命成长的方式升级城市； 2、全新商业模式、业务板块； 3、更完美的品牌形象和个性； 这是一次大时代背景趋势下企业IP价值系统传递的沟通对话 时代背景趋势 1、一带一路、深港合作、自贸区国家战略支持； 2、互联网创新+； 3、绿色人文时代； 目标： 通过整体、系统的价值传递，以及创意表现+媒体的组合，促使核心价值有效沟通（包括企业借势营销）。 我们需要完成的沟通任务是： 1、招商蛇口为什么要启用新的标志语？ 2、新标志语诠释（价值体系及传递）？ （新的标志语，对内部的沟通和对外部的沟通有哪些区别） 3、挖掘标志语发布事件的营销机会点？ 公关策略: 整体（招商蛇口） 系统（价值体系） 创意表现 媒介组合 核心信息 公司战略 营销战略 价值定义 （已成体系） 品牌沟通 IP观点 创意互动 媒体运用 传播规划: 6月中下旬-7月14日 7月15日-24日 7月25日-7月底 公关活动 观点传播 （吸引焦点关注）预热 （活动现场沟通）引爆 （深化价值沟通）后续 7月15日品牌发布会 媒体群访、独访+约稿 全面解读发布会核心信息 创意互动：企业内部活动 【城市生长的力量—— 招商蛇口企业员工摄影故事大赛】 创意互动：网红视频互动 【你心目中的理想欧洲杯举办城市讨论-微信参与互动有奖】 示范：《小心所在城市病，或影响到身边的你》 示范：《招商蛇口品牌形象隆重发布 带来城市未来全新思考》 示范：《中国为什么有那么多鬼城？ 论开发商理念对城市未来的影响》 媒体运用 网红自媒体；网络媒体为主 平面媒体（含杂志）、电视台、视频媒体、新媒体微博微信大号等； 官方微博微信（含分公司官微）；新媒体微博微信大号；网络媒体为主 网红视频互动，植入品牌发布会信息 预热期 你心目中的理想欧洲杯举办城市讨论 活动目的： 结合网红资源及热点事件，针对城市病（野蛮生长）等现象，挖掘与民众息息相关的城市生活及城市未来的探讨，既有对欧美、日、欧巴等优秀城市的羡慕，又有对国内城市的各种无奈和吐槽，植入招商地产观点要像对待生命一样对待城市，露出7月15日大事件的预告，视频讨论过程穿插抽奖，终极大奖等到7月15日揭晓。 奖品：游轮度假；100元现金10名；代表生命的多肉植物100盆等。 活动时间：6月筹备视频规划，7月初活动上线 网红视频互动，植入品牌发布会信息 贴图示意 网红暂定： 顾孟劼（顾爷） 猜对有奖| 游轮度假带你去新马泰 微信H5创意活动页面开发 备选： 微信H5互动：【你心目中的理想欧洲杯举办城市讨论-微信参与互动有奖】 活动设计： 根据完美的理想城市（温度、环境、建筑植被比、人口数量、资源配置等）进行问答设计，用户答题，最后植入招商蛇口经典案例以及7月15日品牌slogan的竞猜，并对答对着抽奖，终极大奖7月15日揭晓。 奖品：游轮度假；100元现金10名；代表生命的多肉植物100盆等。 前期话题预热传播 话题 示例 顺势预告：《继前海土地签约 招商蛇口七月再度酝酿震撼事件》—毛大庆（初拟撰稿者） 话题 示例 观点：《小心所在城市病，或影响到身边的你》——顾孟劼（初拟撰稿者） 话题 示例 泄密：《万科股权事件后，深圳某地产商或要出大事》——丁祖昱评楼市（初拟撰稿者） 备注：以上相关稿件可邀约自媒体人士撰写与发布。 715品牌发布会，媒体全面纵深解读 引爆期 7月15日品牌发布会 媒体群访、独访+约稿 招商蛇口品牌发布会 活动时间：7月15日 贴图示意 媒体群访 独家采访 媒体约稿 3种形式的媒体沟通形式均可利用,其中： 1、通发信息（指主力通稿）由媒体群访完成，提前做好QA问答； 2、关键独特信息（特殊披露信息）可邀约2家媒体单独采访； 3、另有未尽传递信息可与媒体记者约稿完成。 备注：媒体群访可安排茶歇室或VIP室进行 媒体A+B组合： A：现场拟邀请媒体 拟邀12家媒体： 包括3家财经类、3家地产类、3家邮轮类、3家电视台等 媒体群访：（10家） 每日经济新闻、中国建设报、21世纪经济报道、 建筑时报、中华建筑报、青岛报、广州日报、深圳特区报、南方都市报、中央人民广播电台、第一财经电视台、深圳广电集团 媒体独访：（2家） 第一财经日报、中国房地产报 媒体约稿：（6家） 第一财经日报、中国房地产报 、广州日报、南方日报、建筑时报、21世纪经济报道 序号 类型 媒体名称 拟邀请职位 1 财经类 第