微观07不题完全竞争市场.pptVIP

1989年1月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量1008瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶2500多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。名称一变，立刻身价百倍。 案例：平成酒的销售 广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的嗜好。许多广告是心理性的，而不是信息性的。 例如，考虑某些品牌软饮料的典型电视商业广告。大部分商业广告并不是要告诉观看者产品的价格或质量。它只展现在一个阳光明媚的日子里，海边沙滩上有一群快乐的年轻人。每个人手里都拿一罐那种软饮料。商业广告的目的是要下意识地（如果不明显的话）传递一个信息：“只有你喝我们的产品，你才能有这么多朋友和幸福。”广告的批评者认为，这种商业广告创造了一种本来不存在的欲望。 广告的批评者 批评者还认为，广告拟制了竞争。 广告往往努力使消费者相信，产品差别大于实际情况。通过增加产品差别的感觉和促进品牌忠诚，广告使买者不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线缺乏弹性时，每个企业都要收取远远高于边际成本的价格加成。 * 广东金融学院经济贸易系 * 结论： 垄断竞争市场厂商制胜的关键是： 不断创造产品差别，创造自己产品 特色。 * 广东金融学院经济贸易系 * 第三节 寡头市场(Oligopoly)（掌握） 一、寡头市场的含义、特征： 1.含义：寡头市场又称寡头垄断市场。 指少数几家企业控制整个市场的产品的供给。 2.特征： 1）厂商数目较少； 2）大规模生产，其他厂商难以进入； 3）寡头之间存在相互依存性。 * 广东金融学院经济贸易系 * 相互依存性引发的问题（3个） 1、价格和产量难以确定。 2、价格和产量一旦确定之后，就有其相对稳定性。 3、各寡头之间的互相依存性，使它们之间更容易形成某种形式的勾结。 * 广东金融学院经济贸易系 * 3、寡头行业的分类 1）根据产品特征，可分为：纯粹寡头行业（产品没有差别，如：水泥、钢铁）和差别寡头行业（产品有差别，如：汽车、冰箱）。 2）按厂商的行动方式，区分为：有勾结行为的寡头行业和独立行动的寡头行业。 寡头实例：（电） 1997-1998年 电力行业“政企分开”，电力部撤消，国家电力公司承接了原电力部下属的五大区域集团公司、七个省公司和华能、葛洲坝两个直属集团 2002年12月 国家电力公司拆分为两大电网公司和五大发电集团，即国家电网、南方电网以及国电、华电、华能、大唐和中电投 * 广东金融学院经济贸易系 * 年报数据显示，国内最大煤炭企业中国神华在2010年净利润增幅为22.8%。2009年发改委曾将上网电价平均上调每千瓦时2分钱，受益于上网电量增加以及平均上网电价升高，2010年大唐发电净利润曾增长七成达24.74亿元。 2011年，中国神华实现净利润人民币456.8亿元，同比增长18%。（煤价上涨） 2010年电价则未做调整，大唐发电，净利润19.1亿元，同比大降22.78%。 中国电力年报也显示，2010年行业净利润5.05亿元，同比下跌24%。 由于煤炭价格上涨，煤企、电企却交出了“冰火两重天”的业绩单。 * 广东金融学院经济贸易系 * 2011年五大发电集团集体亏损。 但令人费解的是，一方面是电力企业的习惯性亏损，另一方面却是企业高管和职工工资、福利的畸高不下。 有资料统计，电力企业职工的收入水平，是普通国民平均收入的5倍以上。在这样的现实环境里，却还天天喊亏损的高调，明显不能服众。 一亏就喊涨价，试图用涨价的全民公摊来弥补电力企业的亏损。 归根到底还是垄断思维在作祟。 * 广东金融学院经济贸易系 * * 广东金融学院经济贸易系 * 二、古诺模型(法，古诺，1838) 1、古诺模型（又称双头模型）是在一定假设条件下分析寡头企业产量决定的。 假设条件（5个）： （1）市场上仅仅有两个寡头A和B （2）生产同样的产品； （3）成本为0（即收益=利润，且图形中没有成本曲线） * 广东金融学院经济贸易系 * （4）需求曲线为线性，即需求曲线是一条向右下方倾斜的直线； （5）寡头A首先进入该市场，寡头B随后进入，每个寡头都假定对方保持产量不变的情况下通过调整产量来实现自己的利润最大化。 结论：均衡时，总供给量为2／3Q，每个寡头供给量为1/3Q。 * 广东金融学院经济贸易系 * 三、斯威齐模型(美， 斯威齐，1939) 斯威齐模型－又称弯折的需求曲线模型。用来解释寡头市场上价格的刚性现象。 结论：弯折的需