第四章 农业传播与沟通模式.pptVIP

第三节 仪式与展示注意型模式 一、表现型仪式（表达型传播或仪式型传播） 以某种 “表现形式”来实现，就像生活中人们举办的某种仪式。这种仪式是一种传播方式，它是与共享、参与、交际、伙伴关系以及具有共同信念等术语相联系的。如生日宴会、结婚庆典等。 力求所表达的讯息在时间上的保持。 信息特征 讯息是潜伏性、不明确表达的，所依赖的交际方式和符号不是由参与者选择的，而是由文化决定的。 如亚运圣火的传递、国庆阅兵、圣诞树、国庆升旗等。 二、展示型模式（展示与注意型模式） 信源 渠道 媒介展示 注意的分享 S1 S2 S3 S4 S5 表示为了获得相同受众“市场”的注意，几种不同的信源（S）利用不同的和竞争性的媒介渠道展示它们的讯息（MD）（以图或声音）。在此情况下，常常出现一方得益而引起另一方损失的情景。衡量展示型传播成功的标准就是看获得的注意总量的相对分享程度。 MD MD MD 受 众 案例 1、苏云金杆菌生物农药的促销策略 2、高油玉米推广