艾瑞-2019+年 中国广告主信息流广告投放动态研究报告—交通汽车行业篇.pptxVIP

中国广告主信息流广告投放动态 研究报告——交通汽车行业篇 2019年 2 ©2019.6 iResearch Inc. 交通类整体广告投放概览： 在传统展示类广告中，交通类广告主投放份额持续居于首位，2018年这一占比为 17.3%。反映出其具备一定的广告投放需求及预算实力 汽车品牌厂商作为典型的交通类广告主，投放策略由单一的线性路径：优先树立品 牌好感度，培养用户忠诚度最后完成购买转化，逐渐转向“品牌、效果、运营”多 位一体 摘要 交通类信息流广告发展动态分析： 广告主：通过信息流形式投放的创新素材（如表单）赋能升级，解决交通类广告主 两大痛点：1）搭建自有数据体系；2）实现线上线下营销闭环。信息流广告将愈受 交通类广告主重视 媒体：1）投放场景和需求更加丰富，优质媒体核心优势凸显，将受到更多关注；2） 类内容流形态+基于真实需求的定向投放提升媒体变现效率 交通类信息流广告投放数据洞察： 交通类广告主愈发重视信息流阵地，逐步试水信息流广告投放，投放天次及投入指 数稳中有升且4月份达到峰值 广告主：汽车电商平台总投入指数居高，汽车厂商单投入指数靠前 媒体：移动端APP占据主要位置，资讯类媒体成为主流选择 SMS 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 3 交通类信息流广告主总体投放趋势分析 2 交通类信息流广告投放创意与案例分析 3 交通类信息流广告发展动态及方向分析 4 交通类广告主整体广告投放概览 1 加入“知识星球 行业与管理资源”库，免费下载报告合集 1. 每月上传分享2000+份最新行业资源（涵盖科技、金融、教育、互联网、 房地产、生物制药、医疗健康等行研报告、科技动态、管理方案等）； 2. 免费下载资源库已存行业报告。 3. 4. 免费下载资源库已存国内外咨询公司管理方案与企业运营制度等。 免费下载资源库已存科技方案、论文、报告及课件。 微信扫码二维码，免费报告轻松领 微信扫码加入“知识星球 行业与管理资源”， 获取更多行业报告、管理文案、大师笔记 加入微信群，每日获取免费3+份报告 1. 扫一扫二维码，添加群主微信（微信号：Teamkon） 2. 添加好友请备注：姓名+单位+业务领域 3. 群主将邀请您进专业行业报告资源群 中国网络广告市场信息流广告规模 注释：网络广告统计口径包括各个网络媒体的广告营收，不包括渠道和代理商收入。信息流广告从2016年开始独立核算，主要包括社交、新闻资讯、视频网站中的信息流效果广告等。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 信息流广告发展速度保持高位，份额持续走高 2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿。 信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份 额也不断攀升，2018年这一占比为22.5%，预计在2021年将达到35.8%。艾瑞分析，信息流广告具备原生性和精准触达的 特点，较好地平衡了商业效果和用户体验，同时相对容易标准化和规模化。从长远角度，随着诸多广告形式向信息流的转 化，信息流广告还有较大的增长空间。 2015-2021年中国网络广告市场信息流广告规模及预测 209.7% 171.9 359.7 688.8 1090.4 2537.5 1725.0 35.8% 3463.7 109.3% 91.5% 58.3% 58.2% 47.1% 36.5% 7.9% 12.5% 18.4% 22.5% 27.6% 32.1% 2015 2016 2017 2018 2019e 2020e 2021e 信息流广告占网络广告市场份额 4 ©2019.6 iResearch Inc. 信息流广告市场规模（亿元） 增长率（%） 1.06 1.21 1.37 1.54 1.94 1.72 2.17 14.2% 13.2% 12.4% 11.7% 12.8% 11.9% 10.6% 2.40 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 汽车保有量（亿辆） 增速（%） 2018 2011年-2018年中国汽车保有量规模 交通类广告主整体广告投放需求分析 交通类投放需求高于其他行业且预期仍保持较高预算 2011-2018年展示类广告中，交通类广告主投放份额持续位于首位，2018年这一占比为17.3%。这反映出在各行业广告主 投放展示类广告时，交通类广告主是其中一支主力军，具备相当的广告投放需求及预算实力。同时，近两年中国汽车销量 及保有量增速放缓，尽管预期用户对汽车需求仍有一定上行空间，但汽车厂商类广告主仍需通过大量营销活动推动销售增 长，并持续提高广告预算。 艾瑞分析，尽管与2017年相比，2018年交通类广告主展示类广告投放市场份额略有上升，但整体仍处于放缓趋势。这一 定程度反映出