全新EC8媒体试驾会方案.pptVIP

目录 活动目的 1.本次试驾的对象是抚州区域的主流媒体行政事业单位消费群体，意在通过媒体集中宣传报道，让帝豪的宣传在短时间内集中爆发，通过行政事业单位代表的参与，让相关圈内更多的购车人了解帝豪以便达成购买意向。 2.通过媒体试驾，通过第三方的口吻传播帝豪的良好性能，让传播的力量发挥到最大，让更多的人感受帝豪的魅力，进而刺激销售。 传播策略 场地信息----试驾路线 场地信息----酒店地址 展车、新车及人员安排表 物料设计稿---酒店外部效果图 物料设计稿---会场效果图 物料设计稿---车辆摆放区效果图 物料设计稿---签到墙效果图 物料设计稿---会场易拉宝效果图 物料设计稿---邀请函 小计（元） 单价（元） 投放规格、日期 媒体名称 媒体投放费用 40盆 舞台盆景鲜花 1套 5mX3.5m 舞台背景+桁架 1个 8.5mX2.7m 会议室舞台 2个 0.8mX2m 会议室易拉宝 4个 2m 空飘 1个 18m 彩虹门 1个 12m 展厅彩虹门 备注 合计 单价 数量 规格 物料名称 活动物料费用 活动物料费用 幕布 邀请函 备注 合计 单价-- 数量 规格 物料名称 小计 2快 0.5mX0. 62m 酒店指示牌 1条 10mX0.7m 条幅 1套 6mX3m 新车现场背景+桁架 1套 4mX3m 签到背景墙+桁架 1套 音响+麦克风 1张 10mX4m 舞台红地毯 活动费用 媒体红包 厂家代表住宿费 项目名称 合计（元） 备注 活动会场费 活动礼品 数量/时间 内容及规格 单价（元） 中餐费 谢谢！ * 演绎新主流 开创新格局 ----全新帝豪EC8媒体品鉴试驾会 抚州铭豪汽车发展有限公司 2013年7月 活动目的 活动概要 传播策略 试驾流程 车辆安排 准备工作 活动流程 物料准备 费用预算 活动概要 演绎新主流 开创新格局----全新帝豪EC8媒体试驾会 主 题 参与人数约80人 媒体人员: 10人 行政单位人员:20人 事业单位代表：10人 意向客户代表：10人 二网代表：10人、 厂家代表：10人, 江西经销商代表：10人 对 象 4台试驾车 5台运营/预备车 EC818 2台\ EC820 1台\EC825 1台\EC718 2台 EC7RV 2 台 车 辆 可以商务/休闲的地点 抚州汝水森林宾馆 地 点 备 注 7月28日(周日) 时 间 内 容 项 目 本次试驾活动必须，媒体联合造势打造超强大的社会舆论； 传播策略：以网络传播为主，电台+报纸为辅助，手机彩信为配合传播 其中，网络主要是微传播为主；报纸是后期软性为主；手机短信主要是对此次试驾的一次传播报道 传播媒体组合方案：区域主流汽车网+区域主流电台+区域主流报纸+手机短信；侧重于全新EC8的宣传重点加以宣传。 媒体投放安排 29号针对行政单位男性30-55岁手机号发布活动资讯 7月29日 后期宣传 彩信广告 29号发布活动软文 7月18、25日 四分之一版 广播周报 29号发布活动软文 7月22日 四分之一版 抚州日报 29号发布活动软文 7月18、25日 四分之一版 临川晚报 要求各论坛发布软文资讯 7月15-27日 首页广告 新抚网网 邀请现场播报 7月15-27日 前期宣传 广播电台 26日制作资讯播放 7月15-27日 游字宣传（节目内） 人车生活 备注 投放日期 投放规格 媒体名称 传播重点 加深对新款EC8的认知，提升品牌好感度。 传播策略——传播要点 “小有实力、大有潜力”的时代实干家 实干、笃行，表里如一 诉求点 传播主张 产品定位 新竞界跨级豪华轿车 * 动力 安全 科技 空间 服务 GeTec全铝高效引擎+DSI 6AT C-NCAP五星安全, BMCS 智能上网等高智能科技配置 2805mm超长轴距，NVH全方位静肃体验 5年15万公里保修服务 目标人群 社会形态：33-42岁的男性，已婚有子女，个体户、小微企业老板，中低学历（高中/技校/中专)，年收入大于10万，为中高收入者 社会生态：一群被社会主流价值所忽略的中坚力量 社会心态：自强自立、灵活适变、务实 传播策略——传播思路 注：试驾车一人管理一车 　 　 4 　 　 　 　 罗康 1 金 EC825 6 　 邓翠翠 1 黑 EC820 3 　 袁文华 1 金 EC818 2 　 孔令平 1 黑 EC818 1 备注 试驾陪同人员 数量 颜色 车型 序号 试驾车 试驾车辆及人员安排表 袁文华 1 黑 EC818 新车揭幕用车 注：展示车区域安排讲解人员2名。 　 　 6 　 　 　 　 1 银 EC820手动精 6 　 1 摩 EC715进 5