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PAGE PAGE 1 教 案 首 页 课 程 手绘pop 章节 题目 班级 05309班 教学 目的 主要以提高学生的动手能力和培养对美的鉴赏能力以及组织协调能力为目的，使学生最终能够达到组织完成各种主题项目的手绘pop海报，并且能为学生提供更多的就业机会。 教学 内容 1. 手绘POP设计基本理论 2. 手绘POP字体的绘写规律 3. 手绘POP海报的版面设计 教学 重点 1、手绘POP的作用； 2、掌握多种POP字体的书写规律； 教学 难点 1、掌握初步的字体与配图； 2、熟悉各种主题POP海报的版面设计规律 教学 方法 讲授、实训、多媒体 学时 60学时 作业 做四个pop海报设计 第一章 手绘POP设计基本理论 一、本章首页 课程 手绘pop 章节 题目 第一章 手绘POP设计基本理论 班级 05309班 教学 目的 了解与POP的相关基本知识及主要用途。 教学 内容 手绘POP的作用； POP的种类； 了解与POP的相关基本知识及主要用途。 教学 重点 手绘POP的作用； 教学 难点 POP的种类； 教学 方法 多媒体课件讲授、图片演示、实践学习 学时 6课时(理论2课时，实训4课时） 作业 实训一：“切身体验”——pop基本概念实训 二、教学过程 （一）导入 了解与POP的相关基本知识及主要用途,利用一些常见pop导入新课，首先让学生认识到它的主要用途，提高学生的注意力，说明pop的重要性和标志课程在一系列课程中的地位和与其它学科的联系与区别。 （二）教学步骤 1.POP广告概论 POP是英文Point of purchase的缩写。Point是“点”,purchase是“购买”，Point of purchase即“点的购买”。POP广告的具体含义就是在购买时或购买地点出现的广告。　　 POP广告是超市,卖场及经营场所用于促销的最佳方法,也就是说,凡是用于超市,卖场等提供商品信息,促销策略,促进商品成功销售所用的所有广告,宣传品都属于POP广告.再如经营场所外的门头招牌,灯箱,写真,喷绘广告,旗帜,横幅,展牌等都属POP广告的范畴,但并非所有广告都是手绘POP广告.　　顾名思义,只要是绘制者利用有关POP笔纸材料等通过手工绘制出来的广告就是手绘POP广告,如我们经常到超市,卖场购物时所看到的门前促销展牌,展架,海报,店堂内的吊牌,吊旗,价格牌等都属于手绘POP广告,也可以说所有广告都能通过手绘POP广告方式完成.　　常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，它作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。 2.POP广告的历史沿革 追溯POP的历史可以说是久远的，它与人类最初的商品交易应孕而生，在我国很早以前就产生了类似POP的艺术形式，如酒店茶楼的“挂幌”、修理店门囗的“大钥匙”等等。只是那时人类还没有给它一个明确的称谓。 POP广告起源于美国（超级市场），但POP的广泛应用及蓬勃发展则在日本（马克笔）。随着商品经济的发展和文化交流，我国的POP广告在一定程度上颇受日本、台湾影响。结合我国汉字文化，形成了中国特有的POP广告艺术，具有丰富的文化内涵，视觉上更亲切，具有无限的表现空间。 手绘POP虽然不像电视，报纸那样有强劲的促销力度，但却具有速度快、变化多、机动性强、成本低廉等特色且不受纸张大小和字体的限制，是最活泼、最流行的一种广告方式，特别在短期促销活动中成为不可或缺的宣传手段。机制POP不需作者有手绘基础，成品可无限打印，但创意、美感、亲和力都不及手绘作品。不过强光的照射、高湿度、人为破坏都可导至手绘POP的损坏，所以维护相当重要。 从最初简单的符号线条到现在的图文并茂，日趋完美。随着商品经济的高度发展，POP不仅是一种艺术形式，它已同商业文化密不可分，体现着时代的文化特征。在商业高度繁荣的今天，商业化的促销是必不可少的，而POP无可替代的成为商战中强有利的促销手段，成为所有卖场必须的宣传形式。 　　由于超级市场的出现，商品直接和顾客见面，大大减少了售货员，节约了商场空间，这不仅加速了商品流通的速度，而且缩减了商业成本，促进了商品经济的繁荣。但碰到的最尖锐的问题，就是如何利用广告宣传，在狭窄的贷架，柜台空间，在顾客浏览商品或犹豫不决的时候，恰当地说明商品内容、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等级等等，吸引顾客视红，触发顾客兴趣，并担当起售货员的角色，使顾客很快地经历瞩目、明白、心动而决定购买的购物心理过程。在这种形势下，POP广告这种新的广告形式就应运而生，它在整个商品销售过程中成了一个“无声的售货员”。 3.POP广告的特性 （1）节约成本省时间　　利用专用的POP笔材通过手工绘制完成,耗材少成本低,节约费用开支,制作快捷,省时