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中国传统媒体-广告收入占60-70%中国传统媒体的转型电视市场竞争白热化（1）节目制作模仿多  类型：选秀类 婚恋类 职场类 宣泄类（2）首选高收视率的 播出同质化 广电总局出台新政：一剧两星 从2015年1月1日起，实行“一剧两星”，即一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出的模式。同时规定，每晚黄金档电视剧播出数量为2集。 自２００４年起，国内电视剧市场开始实行“４＋Ｘ”的播出模式，即一部电视剧最多在４家上星卫视和几家地面频道同时播出，通过合力购买分销成本。而“一剧两星”后购剧成本起码要增加一倍。 3.社会文化因素 社会价值体系和文化开放程度。如果有悖于社会主流价值观和基本文化规范，传播内容可能会引起争议，遭到抵制。 案例4： 美国媒介竭力保护的神圣领域（布里德） A、宗教 B、家庭 C、爱国主义 D、社区 E、医疗 F、法律与正义 例5：美国新闻媒介的价值原则（赫伯特?甘斯） 美国著名新闻学者十几年研究：看不见的持久性价值观 （1）民族优越感：白人男性为主 （2）利他的民主：公共服务 （3）负责的资本主义：水门事件 （4）小镇田园主义：西部 独栋 田园 （5）个人主义：个人英雄 （6）温和主义：反对违反主流价值观、违反法律 （7）秩序 （8）领导精神 领导力 美国传播学者J.鲁尔在《中国打开了电视》一书中曾指出我国电视节目中一些价值混乱和矛盾的现象。如教育类节目强调社会贡献和勤俭节约等传统美德，而电视剧和广告则以豪华的酒宴或商品来刺激人们的超前消费倾向等。鲁尔认为：“电视这种媒介，本应反映和宣传某种一贯的社会哲学并示意人们去服从于它，但在中国的电视界，这种哲学目前尚不存在。” 4、信息自身的因素 例6：美国地方电视台选择新闻的标准： 时效性 接近性 重要性 人情味 显著性 反常性 冲突性 视觉冲击力 娱乐性 话题的热门程度 5、组织自身的因素 A、组织的所有者 B、组织的价值观 C、组织的目的 D、组织的定位 E、组织内部的群体 《BBC工作手册》（ 《BBC圣经》 6、受众因素 A、目标受众群的确定 B、受众的价值观 C、受众的信息接受习惯 7、技术因素 A、不同媒介的技术 B、不同规模的媒介组织所拥有的设备与技术 8、传播者个人的因素 A、个人的世界观、价值观 B、个人的个性特征 C、个人的传播方式 你所喜爱的电视节目主持人，在传播时体现了什么样的个人特质？ 网络传播者的特点 由“团体性”转变为“个人性” 由“约束性”转变为“自主性” 由“显性”转变为“隐性” 由“专业化”转变为“非专业化” 传播权利不断扩大 传播者责任模糊化 网络中如何“把关” “把关人”角色的衰退 传播者控制的国际化 如何“把关”（宏观层面的把关） 通过技术手段进行控制 扶持重点网站 加强基础设施建设 如何“把关”（微观层面的把关） 通过对内容的选择 通过网站结构与页面的设计来把关 通过“推送”技术 * 政治法律因素：传播中的政治因素与政治控制历来为人们关注。在我国的新闻制度下，把关人受到的最大的外在制约就是政治标准。 经济因素：来自市场方面的经济力量，或明或暗地对传播者的把关进行着某种控制。 社会文化因素：把关人在把关时，会考虑到社会所认可和推崇的价值体系标准。把关人在过滤、加工新现象、新事物时，与社会文化的开放程度有关。 二、大众传媒的组织目标与制约因素 (一)大众传媒的经营目标 大众传媒必须从事经营活动，这是维持传媒组织的自身生存和发展的前提。 传媒的经济收益主要来自两个方面：一是广告收益，二是信息产品的销售收益(主要体现为报纸的发行量或广播电视的收视率)。 传媒面对的市场压力主要来自两个方面，即广告主和作为消费者的广大受众。 (二)大众传媒的宣传目标 大众传媒在从事市场和经营活动的同时，还具有重要的非经济收益目标，其中包括宣传某种思想、灌输某种意识形态、提倡某种信念、行使某种权利或社会影响力等。这种目标，简言之即宣传目标。 大众传媒的宣传目标主要通过两种活动得到实现：一是言论活动，二是报道活动。 (三)公共性与公益性 大众传媒是现代社会必不可少的信息生产者和提供者，在满足社会的普遍信息需求方面起着一种公共服务的作用； 大众传媒是某些“稀有”公共传播资源的受托使用者，作为公共财产的使用人，它们必须对社会和公众承担相应的义务和责任。 这种公共性和公益性，是大众传媒的权利基础：大众传媒拥有最大限度的采访权、言论权、编辑权和刊载权，并拥有广泛的舆论监督的权利。另一方面，公益性和公共性也对大众传媒产生重要的制约，它要求传媒的活动必须符合社会公共利益。 在现实的和不同形态的