第二步：创意构图.pptVIP

* 　平面广告设计的构思首先是通过从构图表现出来的，再好的构图也必须通过构图的形式变成视觉语言反映出来。构图的形式是根据设计内容而定的，运用形式美法则来组合。广告设计的构图是一个动态概念，在构图中常见的形式也可以反映各民族的文化内涵、设计风格，以及企业或产品的属性。 构图的形式可分为三大类：构成式构图、分割式构图、表现式构图 。 2 PARTⅠ:构成式构图 PARTⅡ:分割式构图 PARTⅢ:表现式构图 PartⅠ 构成式构图 构成式构图是采用平面的形式和规律来进行构图与设计表现的。这 种表现方式较为理性，体现了现代设计的时代感和数理逻辑美。 4 PartⅠ 构成式构图 1. 重 复 式 重复式构图，是以一种既定的形象经过多次 重复，可以产生视觉上的旋律美感，体现出 整齐与重复的韵律，在现代广告中的采用， 可以起到形象重复寓意，强调了形象的 印象作用。如图1是德国奥迪汽车品牌广告。 将四个环比喻成为四只鸟窝里的蛋，安全舒适，正是好车的优良性体现。 图1.重复式构图 5 2. 近似式广告设计的构图方法是将相似而 不相同的基本形象，以一定的秩序编排 组合，构成统一性而又形态各异的画面 效果。这种广告构图形式统一而和谐， 富于整体又有变化。如图2所示，有秩 序地排列正是印尼制造业的特征体现： 图2.近似式构图 6 PartⅠ 构成式构图 2. 近 似 式 图2.