旅游娱乐研究中国旅游主题娱乐产业的改革升级.ppt

3、旅游演艺的格局 ---总体评价： 中国在这个领域，已经走到了世界前列。主要是户外旅游演艺，形成了比较成熟的投资和运作模式，花样繁多，精彩纷呈。 跨界、跨业、跨文化，对应发展中的市场。 旅游演艺的输出已经开始，取得了比较好的效果。 需求的刚性将长期支撑，但是要追求适度，追求可持续，追求二次消费。 ---发展方向： 广场演艺的民间性，大力推行。 室内演出的传承性，尚待锤炼。 实景演艺的震撼性，适可而止。 日常演出的亲和性，吸引参与。 晚宴秀的普遍性，锦上添花。 摈弃土豪思维，用钱砸就能出好东西。别听老外忽悠，他当然希望你是土豪。没有文化最终什么也没有，资本加电影手段只是初步，文化是需要积累的，娱乐是需要轻松的，演艺是需要市场的，客人是需要历练的。 ---讲好故事 两种不同审美体系的两种产品，中国寄情山水，西方看重人体，所以中国创新实景演出，美国拉斯维加斯秀 此山，此水，此人 故事发生地，无可替代，可以长盛不衰 政治上立得住，艺术上站得稳，市场上打得开，发展上可持续 第一代讲印象，第二代讲故事 地方文化的记忆，国家层面的记忆 记忆与表达，中国故事，中国表达 大文化走入民间，变成小文化，变成传说 内容为王，安全为要，特色为魂 有人性才有文化性，自有商业性 文化价值，娱乐价值，吸引价值 价值发现，体验发现，市场发现 四、根本追求 1、旅游本质 从旅游角度看，生活可以分为两种，一是宅在家里，二是行在路上。前者是房地产，卧游，神游。后者是旅游业，身游，壮游。 从个人而言，旅游是短期的生活过程。从社会而言，则是长存的生活方式。 休闲度假，从生活元素，到生活要素，到生活目标。“世界这么大，我想去看看”。 农业社会，与之对应的是少数人的漫游。工业社会，与之对应的是多数人的观光。后工业化社会，与之对应的是全体人的全面休闲。 休闲是旅游的蓝海，几千年来，我们一直在说家园，在追求家园。当代社会，工业化发展，城市化膨胀，只能有家不可能有园。休闲就在构造新园，空间分离，质量提高，公共园林，休闲生活。大园弥补小家，质量弥补距离。 转型升级，从单一观光到复合型，观光旅游出人气，休闲度假出财气，文化旅游出名气；商务旅游主导，特种旅游补充。 2、旅游特点 旅游资源无限制，差异吸引； 旅游行为无框架，合法底线； 旅游体验无穷尽，古今中外； 旅游消费无止境，兴高采烈； 旅游产业无边界，全面覆盖； 旅游发展无约束，创意为王。 ---契合人性，才有文化性，自有商业性。 * * 好玩玩好—中国旅游主题娱乐产业的改革升级 旅游娱乐消费成为一种新的社会消费方式。这种方式不同于日常生活的娱乐，具有更深的文化性和传承性；也不同于一般的观光旅游，是旅游生活中的盐，具有更多的创新性和差异性。目前，对应市场的需求，一个新的产业已经开始形成，形态多种多样，模式千变万化，电影人、文化人、投资人、旅游人、科技人，各种组合，正在创造一种新的格局，谋求新的发展。这也是供给侧改革的一个部分。 一、关于主题公园 1、历史过程 ---20世纪80年代中期，出现了一大批西游记宫、大观园、三国城等人造景区，被称为“百宫大战”，初级产品对应初级市场。随着江苏的福乐贝尔乐园、上海的美国梦幻乐园、广东的飞龙世界和世界大观等主题乐园的关门歇业为这一轮投资热划上句号。 ---以全国第一个微缩人造景区“锦绣中华”为肇始，中国主题公园开始逐步与世界接轨，民族文化村，世界之窗依次投入运营，引发第二轮建设项目，如珠海圆明新园等，多数不成功。 ---上世纪90年代末到2005年前后，全国又有一批主题乐园开始兴建，其主题也开始越来越多样，如航母（深圳、天津）、恐龙（常州）、宋城（杭州）、方特科技（深圳华强）、欢乐谷（深圳华侨城）、欢乐世界（广州长隆）、海洋极地馆（海昌）等，这些主题公园较之前投资更大，一般都在10亿元以上，有的可达30~40亿元，而且伴随着度假地产、酒店住宿业的开发，并开始形成品牌意识。 ---最近10年，国内主题乐园的龙头企业开始了品牌扩张和延伸，在全国连锁经营。有的加快了后期开发（如广州长隆），有的致力于异地复制（华侨城、海昌、华强等）、主题乐园的市场格局基本形成。 ---另一方面，国外主题乐园巨头开始进入中国市场，迪斯尼即将开业，环球影城即将开工，六旗小镇已经启动，国内一批高端项目开始运作。 2014年，全球14家公司，46家主题公园，占据了世界主体，接待4亿人次，增长4%。其中，中国有两家进入第一梯队，形成世界瞩目的崛起的市场。 休闲度假时代来临，市场基础。 亚洲竞争激烈，市场现状。 混业经营趋势，市场态势。 以人性为基点，以特色为灵魂 新消费，新产业，新发展 2、市场发育 从300美元到7000美元，什么水平消费什么产品 从交通不便到四通八达，什么道路创造什么