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项目3市场调查策划与方案设计 高职高专汽车专业教学模式创新“十二五”规划教材 项目3 市场调查策划与方案设计 学习目标与要求 教学重点与难点 讲授与训练内容 单元小结 复习思考题 实践与训练 教学重点与难点 掌握市场调查的策划的意义；了解市场调查策划的程序。 掌握市场调查方案的设计。 教学重点与难点 学习目标与要求 返回 讲授与训练 任务1 市场调查策划概述 任务2 市场调查方案的设计 返回 任务1 市场调查的原则与内容 一、市场调查策划的意义 二、市场调查策划的程序 返回 一、市场调查策划的意义 市场调研策划的意义在于: 1.从工作上讲，市场调研策划起着统筹兼顾、统一协调的作用，是市场调研工作有序开展的基础。由于它是对整个市场调研活动各方面、各环节的全过程策划，具有明确的调查目标、调查主题和具体的调查项目与要求，按此进行市场调研工作可取得事半功倍的效果。 一、市场调查策划的意义 2.从认识上讲，市场调研策划是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。它作为整个市场调查工作的开始阶段，其首要的环节就是要明确规定市场调查的目的和任务。目的不明、任务不清，难以保证调查工作协调、统一、顺利地进行，难免出现由于标准的不统一而带来的各种矛盾，也难免重复和遗漏，使后续的调查资料整理与分析无法有序进行。 一、市场调查策划的意义 3.从实践要求上讲，市场调研策划能够适应现代市场调查发展的需要。市场调研活动涉及面广，参与人员多，在内容要求、人员安排、时间进度、信息质量等方面必须要有明确的标准。因此，在实践中市场调研策划是指导市场调研活动的行动指南和绩效考核依据。 一、市场调查策划的程序 市场调查策划的程序： 任务2. 市场调查方案的撰写 市场调查方案的撰写 市场调查报告的结构一般是由：题目、目录、摘要、正文、结论和建议、附录等几个部分组成。 报告的结构不是固定不变的，不同的调查项目、不同的调研者或调查公司、不同的用户以及调查项目自身性质不同的调查报告，都可能会有不同的结构和风格。 单元小结 该项目主要介绍了市场调查策划意义及相关的概念，重点讲解市场调查策划的程序，主要包括：需求分析；问题界定；确定调研目标；调研方案策划；选择调研方法；调研时间安排；拟定经费预算；提交调研报告形式。在完成调研策划后，将进行市场调查方案的设计，市场调查方案是市场调查活动的指导性方案，该项目主要介绍了市场调查方案设计的步骤和主要设计内容，同时介绍了市场调查方案的撰写格式。 返回