品牌植入研究报告.ppt

情节植入三：杨天真推销保险成功 天真在郑现实的鼓励下，成功通过MIT系统成功卖出了第一份保险。通过此情节植入，向观众讲解了平安MIT移动展业务的相关知识。 情节植入四：杨天真分享保险推销经验 女主角杨天真（陈数）保险业务做的越来越好，转变成一位成熟的保险推销员，获得保险公司的优秀新人奖。在会上，她与大家分享自己的成功经验——把握客户需求。主角犹如在剧中为中国平安代言，向观众传达中国平安员工的精神风采，充分展现中国平安的企业文化与“与时俱进、诚信责任”的经营理念的服务理念。 台词植入 台词植入在该剧中也有应用，如剧中，杨天真的弟妹唐菲菲决定购买汽车，并表示买了车后，就通过天真（陈数）为汽车购买平安车险。 该处植入台词“车子买好了，我就从姐姐那里买车险，就买平安的。我仔细查过了，他们的车险，先赔付再修车，挺合适的，我买了也算是帮姐姐做业务了。” 这处台词植入，体现了平安车险“先赔付再修车”的优势服务理念，向观众普及了中国平安的服务知识。 场景植入 涉及女主角杨天真工作的剧情发生在中国平安的办公楼内，这种便是典型的场景植入。通过场景植入这种方式，可以让观众清楚的了解到中国平安的办公环境，工作人员的办公状态，可增强消费者对中国平安保险的认知度和认同感。 道具植入 郑现实的妹妹小米要开一家饭店，向平安银行贷款，刷平安银行信用卡。该道具植入，体现了平安银行对创业支持，扶持小微企业发展的经营理念。 最新案例-《鬼吹灯之精绝古城》逆战、派派、探探 1.品牌方对更有效广告模式的需求。 2012年“限广令”实施后，每集（以四十五分钟计）中间不得再以任何形式插播广告。这直接导致了电视剧播放广告时间的缩短，但电视台为了保证收入，前后插广告的价格变得更高。近年来，视频网站观看人数大量增加，利用内容植入可以覆盖更多受众人群。品牌植入由于与影视节目的融合度高，植入空间较传统的广告时间来讲更大，可传递更多更加立体的品牌信息，越来越多的品牌成功与影视作品合作的案例，给市场做出示范，植入广告得到更多企业的认可，跟进效仿，抢占优势资源。 2.制片方对资金、推广资源的需求。 目前影视制作成本持续走高，一部电影或者电视剧的投入动辄成千万上亿。在我国影视行业的融资不畅，另外缺乏像国外那样成熟的衍生品开发、DVD售卖等收入来源，影视作品成本回收的途径比较狭窄，而植入广告预付款往往在前期制作就能拿到，成为电视剧成本回收的重要渠道。同时，广告客户还可以使用制片方所制作影片的元素授权， 3. 专业代理公司的出现和成长。 ? 植入广告公司服务能力的提升，解决了企业的顾虑，如项目评估、策划创意、拍摄执行等多个操作中遇到的问题和风险。近年的植入案例80% 以上都是由广告公司经手操作。植入广告公司（传统广告公司的内容营销部门）运营、销售能力的持续提升，让企业关注、认可植入广告，并不断拓展市场，在广告大环境并不乐观的情况下，提高了植入 广告在企业内的份额。 * * 电视剧《双城生活》中，剧中马翔与叶紫薇是一对欢喜冤家，原本不对付的一对男女最终走到了一块。在叶紫薇的帮助下，马翔贷款开了一家汽车4S店。马翔4S店开业，接到叶紫薇打来的祝贺电话，镜头展示比亚迪汽车4s店面。 * * ? 融合性 ? 融合性是指品牌信息与载体内容有机地融为一体，共同构成受众所真实感受到或通过幻想所感知到的信息内容的一部分。品牌融合在故事内容之中，受众的记忆性比较强。品牌信息“潜伏”在影视作品中，不经意间出现在受众面前，广告与内容的结合度高，观众不易跳转，到达率高、渗透性强，能够潜移默化的影响受众。? ? 娱乐性 ? 作为一种娱乐营销方式，品牌植入要注重植入本身给受众带来的视听体验。一个成功的植入本身一定是能给观众带来娱乐享受的，并且注重受众体验。在受众娱乐休闲的氛围中，将品牌牢牢扎根于消费者的心中。如诺基亚在《超人·钢铁之躯》中的炫酷呈现，Thinkpad在《变形金刚3》化身为角色Brain。品牌植入以娱乐化的方式向受众传递品 牌信息、品牌理念，对品牌的记忆度、美誉度作用很大。 ?持续性 ? 品牌植入广告是附着在内容之上的。相比其他广告形式，品牌植入一次投入，会随内容的播放多次传播。这种传播不依附于平台，不受平台所限，能够持续传播。优秀的植入可以使品牌万古流芳，如《蒂凡尼的早餐》。另外，品牌具有较高的话题性，一经播出后，会引起观众的广泛讨论，会引起媒体的强烈关注，能达到二次传播的目的。  * * 影视品牌植入的产业链主要由影视制作公司、广告代理公司、广告主和第三方咨询公司构成。 ? 制片方。国内影视行业制作投资激增，但该领域融资不畅，影视制作公司面临较大的资金缺口。且影视产品开发 有限，缺乏 DVD 售卖、衍生品开发等回收成本途径。植入广告在影视制作前期就可收回资金，备受制片方欢迎