地产创意部广告执行手册.ppt

报纸广告 硬广告—半版 报纸广告 软文硬做 VI 户外 平面 物料 网络 杂志广告 相比报纸广告，杂志广告印刷精良的多。 要注意的是杂志发稿日期比刊登日期要早很多，一般要提前半个月。 发稿时最好能用AI或EPS或cdr格式(近年大多印刷厂也开始接受300dpi以上分辨率的tif及jpg文件），保证印刷质量不受损失。 杂志广告 杂志内页 杂志广告 拉页广告 这里说的物料是是我们常说的销售道具，用于售楼处、房展会、外展场等地派发。 物料 VI 户外 平面 物料 网络 楼书 VI 户外 平面 物料 网络 楼书是一个楼盘各项信息的集合，相当于一个项目的使用说明书，他的重要性自然是不言而喻。 在众多销售道具中开发商往往花重金打造，楼书使用周期相对较长，更注重细节，虽然不一定能让消费者买房，但起码能让消费者更清楚地了解楼盘并留下一个好的印象。 海报 VI 户外 平面 物料 网络 海报（ Posters ），最早起源于上海。旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们便把它叫做 “海报 ”。我们现在说的海报是用于以销售为目的地广告宣传道具。 DM VI 户外 平面 物料 网络 DM ( Direct Mail)直译为“直邮邮件”、“广告信函”、“直接邮寄函件”等。通过特定的渠道进行派发和邮寄，创造顾客的一种方式。简单理解，DM就是一种以促进销售、提高业绩为目的地广告宣传的手段。 DM的派发形式 1、 邮寄：和邮局联动通过电信账单等一并邮寄给特定范围的客户。 2、 夹报：夹在当地畅销报纸中进行投递（夹报费用一般为0.10—0.20元/张） 3、 上门投递：通过媒体公司将DM投送至特定区域的生活社区居民家中。 4、 街头派发：组织人员在车站、十字路口、写字楼、商圈等人流量较大的地方进行散发。 5、 店内派发：放在售楼处或者外卖场内由客户自取。 注意：由于派发形式的不同，DM的形式尺寸也相应的有所不同！ 折页 VI 户外 平面 物料 网络 折页简单理解是可折叠的广告宣传物料，这里，我把它定义为项目简介性质的、内容全面、描述简明扼要的简易楼书。是成本较低、通用于各个环境和的销售道具。 户型单片 VI 户外 平面 物料 网络 做之前需要根据产品类型、户型数量，考虑形式和尺寸。 客户通讯 VI 户外 平面 物料 网络 以会刊为形式，定期出版、互动性、文本营销、软性销售道具。 例如我司月报及月刊！ 网络广告是种新型且发展迅猛的广告形式，投放形式灵活多样，传播速度很广。 网络 VI 户外 平面 物料 网络 VI 户外 平面 物料 网络 网络横幅式广告 以ＧＩＦ，ＪＰＧ等格式建立的图像文件，定位在网页中（也有动态flash,由网络公司根据我方提供的文件制作）。 网络按钮 定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。插页式广告 选择特定的的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告，信息容量相对大很多。 墙纸式广告 把所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载，利于传播。电子邮件式广告 广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。 互动式广告? 论坛、博客、项目网站等。 VI 户外 平面 物料 网络 网络广告 横幅、按钮广告 网络广告 论坛 网络广告 博客 网络广告 插页式广告 贰 后期制作 了解后期制作，便于我们有效管理项目推进情况！下面简单介绍一下喷绘和写真中有关制作和输出图象的一些具体要求。? 喷绘基本常识 喷绘基本常识 印刷基本常识 喷绘基本常识 印刷基本常识 喷绘和写真有什麽不同？ 喷绘一般是指户外广告画面输出，它输出的画面很大，如高速公路旁众多的广告牌画面就是喷绘机输出的结果。一般是3.2米的最大幅宽。喷绘机使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布） 它实际输出的图象分辨率一般只需要30~45DPI（按照印刷要求对比）?写真一般是指户内使用的，它输出的画面一般就只有几个平米大小。 如在展览会上厂家使用的广告小画面。一般是 1.5米的最大幅宽。 写真机使用的介质一般是PP纸、灯片，墨水使用水性墨水。 输出分辨率可以达到300—1200DPI（机型不同会有不同的），它的色彩比较饱和、清晰。?? 尺寸大小 喷绘图象尺寸大小和实际要求的画面大小是一样的，它和印刷不同，不需要留出出血部分。在喷绘公司一般在输出画面后都有留白边的，一般