化妆品项目调研.docVIP

PAGE 4 化妆品项目调研情况 市场概况 内地化妆品市场发展迅速，批发零售总额不断上升，不过相对于发达国家，内地仍处于较低水平，具有丰厚发展潜力。业内人士分析，到2012年，我国化妆品市场销售总额将达900亿元，年递增12.9％左右。其中，几种典型化妆品的市场情况概括如下： 1.天然化妆品市场备受青睐 海洋植物、中草药、热带雨林作物等添加成分的新一代天然配方化妆品将在市场流行。生物工程和仿生化学技术开发的功能性物质作为化妆品原料，将成为市场发展的趋势。 2.中老年化妆品市场需求巨大 目前，我国中老年人群的比例越来越大，而有针对性的防老抗衰产品却是少之又少。聪明的商家已看准商机，着手开发这一市场，有针对性地根据中老年人的心理和实际需要研制抗老防衰化妆品。 3.专业化妆品市场一触即发 目前全国各地的美容院约有10万家以上，但许多美容院所使用的专业化妆品质量令人担忧。据统计，城市中有63%的女性表示，如果美容服务机构所使用的化妆品质量可靠，效果显著，她们愿意花钱进美容院。这一巨大的市场商机很可能将专业美容化妆品消费推向新的高潮。 产品概况 目前，外资品牌例如： 兰蔻、 雅诗兰黛、香奈尔、 倩碧、欧莱雅等，已占到中国化妆品总销量的60%左右，而销售额却占到总销量的90%左右，遍布全国各大中型城市的商场、大卖场、超市内的化妆品专柜成了中外品牌搏杀的战场。可喜的是，现在有越来越多的人意识到我们国货的珍贵。中药养肤，虽然见效慢，但是中草药配方，没有副作用，由内而外滋养肌肤，涌现出一大批国内护肤知名品牌，如：相宜本草、佰草集、自然堂等。 目前化妆品根据剂型主要有以下几类：水剂、粉剂、膏霜、乳液、凝胶等，针对面部和眼部。在产品功能方面，传统的滋润、保湿和抗衰老依然是面部产品的主流，但是，在过去两年中美白和防晒功能的崛起使护肤产品的格局发生了巨大的变化，美白产品占了22%的市场份额，防晒产品则占了24%的市场份额。护肤产品的另一个特征是两个或两个以上功能在同一个产品中的融合，美白-防晒、美白-抗衰老、抗衰老-防晒等组合使产品能够满足更多的消费者，也使消费者觉得产品的性能价格比更能接受。 化妆品销售多采用精美护肤品礼盒组合包装的销售形式，售价在几百到几千元不等。 国家政策 建立一个正规的化妆品生产企业需要得到工商、卫生、环保、质监和劳动等一系列职能部门的审批，并要求通过它们指定的机构的检验，时间可以长达6-24个月。如果是特殊用途的化妆品，例如防晒、祛斑，在技术上要求比较高，同时又要接受特殊的审批程序，发给特殊用途化妆品批准文号和特殊用途化妆品证书，特殊用途化妆品批准文号为该产品的生产凭证；特殊用途化妆品证书为研制凭证，可用于该产品的技术转让。特殊用途化妆品批准文号每四年重新审查1次。所以它的发展相对比较慢。 《化妆品卫生监督条例》规定，未取得《化妆品生产企业卫生许可证》的单位，不得从事化妆品生产。《化妆品生产企业卫生许可证》有效期四年，每2年复核1次。 《化妆品卫生监督条例实施细则》第十一条规定，特殊用途化妆品投放市场前必须进行产品卫生安全性评价。第十二条规定，特殊用途化妆品的人体试用或斑贴试验，应当在产品通过初审后，在国务院卫生行政部门批准的单位进行。 企业在取得化妆品卫生许可证的前提下，还需取得化妆品生产许可证。 如果企业委托生产加工化妆品，需要委托方提供生产加工国产非特殊用途产品备案凭证、国产特殊用途化妆品的批准证明文件，办理委托生产加工许可。 化妆品生产需要产品质量标准备案，检验项目复杂，包括有效成分、理化指标（1、密度2、浊度3、细度4、粘度5、PH值6、耐热耐寒试验7、离心试验8、有效物9、泡沫10、泄漏试验11、内压力试验12、牢固度13、干燥度14、疏水性）、有毒物质、微生物、安全性等。 投资预算 如公司进行化妆品的生产应有以下工作中内容： 1.生产厂房在1000平方米，其中净化车间面积500平方米。厂房设施投资在170万元。 2.生产设备主要有：150L真空乳化系统35万元，包装灌装设备15万元，外包生产热封收缩机在3万元，化妆品容器清洗烘干设备15万元，灭菌设备3万元，配套辅助设施费用15万元（纯化水管道、消防、洗手盆、清洗槽等），纯化水生产设备15万元。小计101万元。 费用合计：271万元 作为化妆品来讲，它的原料成本很低，但是其他成本很高。其营业税是30%，消费税40%，增值税17%。虽然化妆品的材料成本比较便宜,约占售价的5%,有些低档的更低.但是化妆品厂家还有研发成本,设备成本等;二三线品牌化妆品的出厂价为售价的2.5-5折不等,其实所有的产品主要成本在销售流通环节。 委托加工 如公司采用委托生产加工的方式，有以下几点优势： 1、可省去办理卫生许可证、生产许可证、特准证书等的繁琐程序及开支。 2