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PAGE PAGE 1 中国童装业调研报告2013 目录 一、 引言 2 二、 市场容量 2 2.1、市场的大小2 2.2、影响市场大小的因素 2 2.3、市场层次情况 3 三、 市场结构 4 3.1、产品结构 4 3.2、市场占有率 5 3.3、市场的地区差异性 5 四、 市场趋势 5 4.1、童装发展趋势 5 4.2、市场消费趋势未来变化 6 五、 市场需求 6 5.1、市场需求状况 7 5.2、市场需求总体满足程度 7 六、 市场供应 7 6.1、产量和区域分布 7 6.2、客户对现有产品的满意度 8 七、 市场占有率及市场条件 8 7.1、较大的市场容量和潜力 8 7.2、市场发展机遇和竞争环境 8 八、 产业生产及行业运行趋势 9 九、 国内市场总结 10 引言 对于现代人而言，服装不仅仅是一种物质上的满足，而且更重要的是精神上的需求，服装是高度发展的人类文明的重要部分。无论是博物馆里的古代服装，还是市场上的现代服装，任何一款无不接受了政治、经济、宗教、文化、科技等社会因素的影响。童装也不可避免地要受到各种社会因素的影响，因此必须与社会同步发展。 市场容量 2.1、市场的大小 根据有关人口统计年鉴，我国14岁以下的儿童约有3.14亿，人口的自然增长率为6.95％。其中城市近1亿，农村2亿多。随着人民生活水平的逐渐提高，童装市场空间也迅速呈几何级数量增长。按城市儿童平均每季消费2套，每套均价200元，农村儿童每季消费1套每套均价100元计，每季的消费总额约为600多亿，年消费总额不低于2400亿元。而目前，全国年童装消费仅约500亿元，占全国服装总消费的近7%，占全球童装总消费的3%。按此计算尚有1900亿市场空间有待开发。城市和农村市场消费都呈现激增，市场扩容趋势十分明显。 从2005年开始，中国的第四个生育高峰来临，这个高峰时段会持续10~15年。分析师预计，到2013年中国童装市场规模可以达到920亿元，2008~2013年中国童装市场规模仍将保持年均复合增长率(CARG)10.8%的增长速度。 2.2、影响市场大小的因素 （1）宏观因素 1、社会经济发展，将促进童装市场购买力的提高。 随着我国经济发展和区域经济增长率的稳步提高，使广大居民从社会经济增长中得到收入水平提高的实惠。由于居民的支配现金收入不断提高，消费需求观念由原来的节俭型向适度的消费型转变，从而促进了消费需求增加和购买力水平的提高。我国第十一个五年规划中提出：要让改革发展成果惠及广大人民群众，通过努力缩小贫富差别和城乡差别，着力提高低收入者收入水平政策的实施。在未来的五年时间中，当社会经济发展到一定阶段，必然会带来社会结构和生产及消费方式的重大变化，人们的生活方式由满足温饱型向追求生活质量的过渡时期。当居民收入水平增长后，将直接促进消费能力的提高，也会拉动童装市场消费需求量的增加。尤其在今后几年中，我国新诞生的家庭会不断增加。随着他们家庭收入的提高和生活质量的改善，美化孩子的衣着生活已成为家庭生活中的一项主要内容，消费结构升级和消费能力的增强，将为童装市场提供一个发展空间。 2、儿童人口环境变化，将呈现新一轮的消费群体 在今后几年，我国将进入第三次生育高峰期（第一次在 50年代；第二次在80年初）。预计在2006年以后，我国新生儿出生率将保持一定比例递增，到2010年，我国新生儿出生将进入一个高峰期。我国儿童人口环境将随着新生儿出生数的增加而发生变化，每年新生儿出生数的增加，在童装市场形成一个日益扩大的消费群体，这些潜在的需求，有利扩大童装消费量。 3、我国城镇化建设进程加快，将拉动童装市场的消费需求 我国到2020年要基本实现四个现代化，国家制定了一系列政策来努力缩小城乡差距，在未来的十多年时间中，随着各地区城镇化建设进程加快，将带动居民消费需求的增长。预计到2010年我国城市化水平可达到46%左右，到2020年可望达到55%左右。在实施城镇化发展和建设中，通过农村人口逐步向城镇转移，农业生产逐步向工业生产和服务业转移政策的实施，让这部分农村转移人口在产业调整中使他们有一个稳定的收入，当他们收入达到一定水准后，其家庭的生活水平和生活质量也逐步得到改善和提高。随之，这部分家庭对孩子衣着商品需求的观念也将发生变化，从现阶段以满足基本生活的温饱消费需求，逐步转向以追求生活质量的品牌消费需求，并将成为童装市场的潜在消费群体。（现据有关部门统计，我国农村现有1.1亿的富裕劳动力中，目前有9000万人实际在城镇生活），当这部分潜在消费需求转化为实际消费需求后，有利于扩大该市场童装消费需求量。 （2）微观因素 随着童装市场新一轮消费群体的诞生，其消费观念和消费习惯受到生活质量改善的影