浅析实施绿色营销的问题及对策以海尔集团为例.docxVIP

浅析实施绿色营销的问题 及 对 策——以海尔集团为例丁晓旭（绥化学院 经济管理学院，黑龙江 绥化 1520 浅析实施绿色营销的问题 及 对 策 ——以海尔集团为例 丁晓旭 （绥化学院 经济管理学院，黑龙江 绥化 152061） 摘 要：自 20 世纪 90 年代以来，绿色营销成为世界各国现代企业营销新趋势，也成为支撑企业可持续发展的重要 理念。随着世界绿色观念的普及，我国很多企业也将绿色营销融入到企业发展的血脉中，将绿色营销作为提升企业自身 竞争力的有力手段。以世界白色家电第一品牌海尔集团为例，从绿色营销的概念和特征入手，简述当前海尔集团实施绿 色营销的现状，以此发掘其存在的问题，并针对性地提出相应的对策。 关键词：海尔集团；绿色营销；问题；对策 中图分类号：F272.3 文献标志码：A 文章编号：1000-8772（2012）17-0073-02 在绿色产业兴起和发展的今天，绿色产品成为人们青睐的 对象，这为很多企业提供了新的发展契机。作为我国，乃至世界 家电行业的龙头企业—海尔集团顺应时代潮流，确立了绿色 营销策略，并在实施绿色营销方面取得了许多积极进展，同时 也面临许多问题。本文以海尔集团绿色营销为例，立足于其发 展现状，指出其当前的不足，并提出相应的对策，以求在开辟绿 色营销之路方面作出积极努力。 性不足。目前家电生产厂家通过环境标志认证的，全国大概有 十几家，可是市场