电大品牌竞争策略整理小抄.doc

PAGE PAGE 一 第 PAGE 一 页 共 NUMPAGES 2 页 填空题 1．产品质量是否越高就越好呢？答案是否定的，如果产品的质量过高，就会造成产品质量 过剩 。 2．世界品牌总是随着新技术的产生而产生，随着 新消费 潮流的出现出现的。 3．企业把品牌作为区别于其他企业品牌的标识，以吸引人们、尤其是引起消费者和潜在消费者对自己产品的 注意 与识别。 4．品牌是市场竞争的 产物 ，品牌竞争历来是高度的产品竞争力、企业竞争力以至为产业竞争力的集中体现。 5．品牌个性是企业 经营理念 、顾客消费理念与社会价值文化理念的辩证统一，深刻表达了品牌真正人性化、哲理化的理念。 6．产品质量是企业的 生命 ，是企业生存和发展的根本，是企业创名牌的根本，也是消费者产生信任和提高品牌忠诚度并重复购买甚至长期购买的最直接的原因。 7．持续技术创新旨在揭示技术创新本质特征，因此相对于一般的技术创新研究而言，更注重创创新的 领先性 、创新的系统、创新的制度性、创新的效用性。 8．价格竞争是企业市场竞争的 极端 手段。被称为“价格杀手”的尔华集团，所进军每一个领域，几乎毫无例外的选择武器，领先价格武器，依靠低价格来敲开门槛。 9．消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有期望的功能、效果和效益，因而以强调产品的 功效 为诉求是品牌定位的见形式。 10．整合营销传播的最终目的是以 品牌 为核心，建立起品牌与消费者长期密切的关系。 11．品牌延伸并非只借用表面上的品牌名称，而是对整个 品牌资产 的策略性使用。 12．西方国家品牌的发展历史与 市场 经济的历史一样久远。 13．品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种 无形 资产，它的载体是用以和其它竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自于在消费者心智中形成的关于其载体的印象。 14．在对新产品定价时，因为其情况特殊，故方法也很多。主要有两种定价策略：一是速取策略，即利用消费者求新心里；二是 渗透策略 ，即薄利多销策略。 15．广告大师大卫·奥格威曾在其品牌形象论中提出：“最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的 性格 ，而不是产品间微不足道的差导。” 16．品牌标识语的创意导向基本上可归为四类：理性特色导向， 感性 心理导向、语言特色导向和具有成为大众流行语的潜质。 17．在一个允许充分展自我的时代，消费者已经把购买视为体现自己的价值 准则 、实现价值追求的重要途径。 18．以打折为代表的促销活动通常会 刺激 消费者的购买，特别是对于绝大数家庭妇女，这种促俏更为有效。因为商品价格若低于其市场的通行价格，总会引起消费者的兴趣，这是受一种求廉的消费者心理所驱使。 19．目标市场是品牌传播的目的地，任何促进品牌销售的最终目标都是在目标市场实现 价值 ，品牌定位也不例外。因此品牌定位必须从消费者需求出发，得到消费者的认知和认可，这不仅是品牌定位的关键，也是提升品牌竞争力的前提。 20．整合营销的核心思想是将企业的传播活动一元化，将 统一 的品牌信息传达给消费者。 21．品牌延伸是企业进行市场扩张的有利 手段 ，这种品牌策略充分利用了原始品牌的资源， 有利于新产品快速进入市场并降低进入市场推广的费用，同时避免了开发新品牌的成本使新品进入市场降低了风险。 22．西方国家品牌的发展历史似乎与 市场 经济的历史一样久远。 23．品牌竞争力最终要体现为品牌的 国际 竞争力。 24．品牌个性是品牌形象的 核心 ，是品牌形象中最能体现差导、最激进活跃、最具生命力的部分。 25．在复杂和激烈的企业竞争中，品牌的经营逐渐成为企业竞争力的核心，而品牌创新则是企业持续发展的 必要 条件，企业只有持续的品牌创新才能保证强大的竞争力，是企业面向世界的前提。 27．技术创新是一个品牌维系生命力的重要 途径 ，特别是对高新技术企业，技术创新尤重要。 28．产品属性定位在很大程度上决定了品牌价值导向，并直接关系到企业 利润 的实现。 29．品质定位就是以产品优良的或独特的品质作为 诉求 内容，如“好品质”、“天然出品”等，以面向那些主要注重产品品质的消费者。 名词解释 1.标志字：是品牌中可以读出来的文字部分，它常常是品牌的名称或企业的经营口号、广告语等。 2.替代产品：是指采用其它材料制成的具有与原有产品同样的功能因而可以取而代之的新产品。 3.品牌知名度：是指消费者能够识别某种产品的程度，它既包括人们能够感知的某种品牌与其他品牌的不同。又包括人们对于品牌的记忆和熟知的程度。 4.商标专用权：称为商标的独占使用权，是