电影植入式广告毕业论文.doc

青岛农业大学海都学院 本科生毕业论文 题 目： 电影植入式广告的融入策略探析 姓 名： 系 别： 人文艺术系 专 业： 广告学(文史) 班 级： 2009级1班 学 号： 200904087 指导教师： 二O一三年六月十三日 目录 一 前言 1 （一）研究的背景 1 （二）研究的意义 1 二 电影植入式广告概述及其发展历程 3 （一）概述 3 （二）发展历程 3 1.国外电影植入式广告发展历程 3 2.国内电影植入式广告发展历程 4 三 电影植入式广告的融入策略 5 （一）针对性寻找植入项目 5 （二）选择合适的植入产品 5 （三）讲究广告植入的融入策略 6 1.塑造正面形象 6 2.灵活运用广告植入形式 7 （四）坚持“内容为本”原则 8 四 电影植入式广告融入过程中注意的问题 9 （一）避免广告拥堵现象 9 （二）防止植入方式单一 9 （三）注意品牌形象与人物形象相符 10 （四）切忌商业色彩过重 10 （五）注重整合宣传 11 五 结论 12 六 参考文献 13 七 致谢 14 PAGE 14 【摘要】 “成功的植入式广告有两个关键，即‘情节’与‘融入’。这意味着植入式广告是一种依附于情节内容之中的隐性广告形式，要将植入式广告的品牌带入剧本的创作过程中。如果仅是简单地将品牌强行叠加在已经成型的内容之上，进行一种直白的硬性推销，观众除了被强行灌输了一个品牌词汇外，丝毫不会对其产生好感。”因此，植入式广告不是生搬硬套的插入广告信息，而是将广告自然和谐融入到影片中，成为影片中的一部分。为了使产品或服务完美的融合到电影情节当中，笔者着手探析电影植入式广告融入策略。本文通过搜集大量资料、文献，集中分析如何将植入式广告和电影相融入及在融入过程中存在的问题。 电影植入式广告并不是适合所有的产品，因此要选择合适的产品，并针对性的寻找与其品牌内涵相符合的植入项目，在坚持“内容为本”的前提下，综合运用多种融入策略将产品或品牌融入到影片当中。与此同时，还要注意融入过程中容易出现的问题，以保证电影植入式广告的质量。在电影与广告融入过程中需要注意的问题主要有植入的数量过多造成广告拥堵现象，植入方式单一，品牌形象与人物形象不相符，商业色彩过重，注意开展片外宣传活动以达到更好的传播效果等。 【关键词】电影植入式广告 融入策略 问题 Movie implantable advertising strategy analysis 【abstract】 Of implantable advertising, there are two keys to success, namely plot and in. This means that product placement is a form attached to the plot contents of recessive advertisement, product placement to the brand into the creative process of the script. If the brand is just simply be forcibly superimposed on already forming the content of the hard sell for a straightforward, in addition to the audience is to inculcate a brand words, nothing attached to it. Therefore, implantable advertising is not in the insert information, but advertising nature into film, become a part of the film. In order to make the product or service to the film plot, the author set out to analysis the movie product placement into the strategy. In this paper, I will focuse on how