崀山旅游项目策划方案.docxVIP

题目名称: 崀山项目策划方案 学生姓名：段泽坤学号： 2012017037 系（部门）：经济 管理学部 管理系 专业年级：旅游管理 1 班 指导老师：刘经慈 填写时间：2014 年 12 月 目录 背景 2 一、市场需求分析 2 1、现状 2 2、策划的意义 2 二、崀山的资源开发分析 3 1、优势与市场卖点 3 2、竞争对手分析 4 三、崀山开发有利条件分析 5 四、项目设计 5 1、项目设计原则 5 2、项目设计 6 五、总结 7 1 背景：旅游产业的发展必须依赖于一定的旅游资源。旅游资源虽包罗万象，但无外乎自然 资源和人文资源两类。我国众多的旅游胜地中，有的以自然资源突出为特色，有的以人文资 源突出为特色。随着人们思维方式和审美情趣的改变，自然资源成了旅游中最具魅力的优势 资源，并直接影响着该地区经济的发展。而崀山却隐藏着与世隔绝的自然资源。“崀”见于 《辞海》，曰：“崀，地名，在湖南新宁县境内。”“崀”，山之良也，可见崀山之美。崀山并 不是个别的山体，而是当地山水的统称。当地的神话乃至方志说：相传当年舜帝南巡路过新 宁，见这方山水美丽，便脱口而出，“山之良者，崀山，崀山。”因此，舜老爷子就造了这个 “崀”字。良山为崀。据说诗人艾青曾在当地教书，其名句：“为什么我眼里常含泪水，因 为我对这土地爱得深沉”，说的就是这里。 一、市场需求分析 1、现状 崀山旅游区位于湖南省邵阳市新宁县境内，包括天一巷、辣椒峰、夫夷江、八角寨、紫 霞峒、天生桥六大景区，18 处风景小区，已发现和命名的重要景点有 500 余处，有三大溶 洞和一个原始森林，总面积 108 平方公里，属典型的丹霞地貌，是难得的环保型山水自然风 景区。世界自然遗产、国家地质公园、国家 AAAA 级风景名胜区崀山位于湖南省邵阳市新宁 县，南靠广西桂林风景区，北与张家界风景区呼应。 2、策划的意义 （1）国家对旅游产业开发的政策趋势、当前国家正在大力提倡发展旅游产业，争取把中国 发展成为旅游强国，目前我国旅游产业的规模位居世界第 7 位，但与世界旅游强国还有很大 差距，发展旅游业已经成为我国一项基本产业政策。为适应加入世贸组织的要求，中国旅游 业将尽快改变政府的主导地位，变政策调节为市场调节，以加速与国际旅游市场的接轨步伐。 （2）国际国内旅游业的发展趋势：a．21 世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求。 众多旅游专家一致认为，生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未来旅游 业的主题。b．中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导。c．旅游市场越 来越呈现出细分化的特点。 2 二、崀山的资源开发分析 1、优势与市场卖点 优势：1、对自然生态环境的保护良好：2010 年崀山被列入《世界遗产名录》不但表明崀山遗产价值的独特性、完整性得到了国际社会的高度认可同时为湖南赢得了又一个国际品牌这对快速提升知名度、推动旅游强省、带动老少边穷地区经济社会发展将发挥不可估量的作用。更为重要的是列入世界遗产后崀山将得到联合国教科文组织和世界遗产委员会现代科学方法的指导并接受其严格监督这为崀山的资源保护和科学规范的管理提供了有力保障和技术支持。 2、政府重视崀山旅游区的开发并提供了大量支持。如借助湖南本地的新闻媒体进行宣传政府相关部门投入了大量资金进行基础设施建设和完善。省委、省政府高度重视新宁崀山的申遗工作在湖南省住房和城乡建设厅的具体指导和各相关部门密切配合下,新宁县委县政府把崀山的申遗作为全县一号工程强力推进申遗的工作进程。从 2008 年 3 月至今共修建景区栈 4.2 公里游步道 5.4 公里完成了景区生态停车场 1.5 万平方米游客广场 0.5 万平方米景观绿化 1.2 万平方米。景区数字化管理实行视频监控。整建民居 2170 余座，搬迁关停污染企业 41 家硬化入户道路 37.7 公里、粉刷外墙 23.34 万平方米新建沼气池 600 多口完成 12.3 万米杆线入地。30 多个省直部门和金融机构在申遗的资金及项目建设上给予了大力支持目前落实申遗的项目资金达 8600 万元、争取到银行贷款 1.55 亿元 整个申遗的投入资金 4.5 个亿。 劣势：1、、景点地理位置相对较偏，交通不便。从传统农业经济的角度来看，素有“八山半水一分田”之称的新宁显然不适合耕作，虽然地处湘桂之间，但无大江大河连接，距中心城市远，始终没有成为交通要道，因此，新宁的农商经济一直很落后，很长时间里都是一块 穷地。这也是崀山名气不大的原因之一。当地经济相对落后交通不便进进性差。社会知名度 相对较小周围无特大旅游客源市场。作为一个新的旅游景区，基础设施及其旅游服务设施尚 未健全，与有关旅游企业的合作及其职权分割也不是一时半会的事。由于投资方及政府会急 于收回高额成本，在门票价格上面