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网络外部性视角下网络游戏产业竞争策略分析 论文导读：中国网络游戏产业发展潜力巨大。必须制定准确有效的竞争策略。和Shapiro(1985)把网络外部性定义为消费者消费某种商品得到的效用随着消费这种商品的消费者人数的增加而增加。价值多维性，网络外部性视角下网络游戏产业竞争策略分析。 关键词：网络外部性，价值多维性，网络游戏产业，竞争策略 1 网络游戏和网络游戏产业 1.1 网络游戏 随着互联网的发展，网络经济已经渗透到各个领域，作为网络应用的重要组成部分，网 络游戏近年来发展突飞猛进，经济价值日渐凸显，已然成为朝阳产业，韩国甚至让其扛起了振兴国民经济的大旗。 网络游戏是以一定游戏平台为依托，利用 TCP/IP 协议，通过互联网，可以多人同时参 与，通过人与人之间互动达到娱乐目的的游戏方式。PC 是最常见和应用最多的游戏平台， 随着手机普及范围日广，手机也越来越多成为网络游戏平台。 网络游戏按照游戏内容可以分为大型角色扮演类网络游戏（MMORPG）、大中型休闲网络 游戏和棋牌网络游戏1，按照游戏存在形式网络游戏也可以分为两种类型，即客户端游戏（目 前客户端游戏主要有大型角色扮演类（MMORPG）与休闲网络游戏两大类）和网页游戏（Web Game）。 1.2 网络游戏产业 1.2.1 网络游戏产业规模 截止到 2009 年第