泛娱乐社交一代_95后社交行为洞察报告.pdf

用户上传 更多免费报告请查看研报客 泛娱乐社交一代 95后社交行为洞察报告 联合出品： 用户上传 更多免费报告请查看研报客 研究背景 据CNNIC2017年12月数据，社交网民规模近7.2亿，社交成为用户 上网的核心诉求。社交应用由即时通信向综合性、娱乐化方向发 展，种类和功能也越来越丰富。作为社交应用主力的95后，社交诉 求如何？使用哪类社交产品？社交行为有哪些特点？ 酷鹅用户研究院（微信ID：kueclub）联合腾讯网产品研发中心， 开展95后用户系列研究，本期为系列报告第三期，将为您呈现95后 用户的社交行为。 用户上传 更多免费报告请查看研报客 研究方法 定量研究：线上问卷 本次调研通过酷鹅用户研究院用户社区、公众号等多渠道投放问卷，覆盖PC和移动端，根据 CNNIC提供的中国网民结构对95后和95前用户按比例进行投放，共回收有效问卷13530份。 定性研究：用户日志、深度访谈 历时一周通过用户行为日志对15名典型95后的生活及互联网产品的使用进行跟踪研究，并与30 名95后进行深度交流，样本包括在校学生、在职人员，并涉及不同地域、不同兴趣领域用户。 TGI指数说明 TGI 指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比 例]*标准数100 版权说明 报告所发布内容均为酷鹅用户研究院作为第三方研究平台的独立数据和研究分析，不代表任何 企业的立场，转载请注明报告来源。 用户上传 更多免费报告请查看研报客 1 95后网络社交概览 95后在内容型社交应用、泛娱乐社交应用和 陌生人社交应用的使用特征更为突出 用户上传 更多免费报告请查看研报客 网民社交应用使用率超过90% 截止到2017年12月，中国网民数已超过7.7亿，各类互联网应用中即时通信使用率最高，为93.3% ， 社交已经成为网民上网最主要的目的。 2017年12月中国网民各类互联网应用使用率（TOP8） 93.3% 83.8% 82.8% 75.0% 71.0% 69.1% 68.8% 57.2% 即时通信 网络新闻 搜索引擎 网络视频 网络音乐 网上购物 网上支付 网络游戏 数据来源：CNNIC第41次 《中国互联网发展状况报告》 用户上传 更多免费报告请查看研报客 社交聊天成为95后人群最主要的上网目的 95后上网的主要诉求是聊天社交、玩游戏、看视频听音乐，其中聊天社交占85.6% ；95前上网的主 要诉求是浏览资讯、聊天社交和视频音乐。