应用写作第4章经济文书第2节.pptVIP

* * * * * * * * * 第二节 商品广告 授课要点: 了解商品广告的概念、特点、种类、作用； 了解商品广告的创意和形成过程； 掌握商品广告的结构和内容，学会撰写商品广告 一、概述 （一）广告的概念 广告是通过报纸、广播、电视、招贴等媒介，公开广泛地向公众进行宣传，把有关的商品信息、服务信息传递给人们的一种应用文体。 一、概述 （二）广告的特点 1. 真实性 2. 效益性 3. 时效性 4. 创造性 一、概述 （三）广告的作用 1.传递信息，指导消费 2.促进消费，推动竞争 3.增长知识，陶冶情操 一、概述 （四）广告的种类 1. 按广告的用途： 可以分为信息广告和推介广告； 2.按表现形式： 可分为文字广告、以图画为主广告和图文并茂广告； 3.按传播媒介： 可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、路牌广告、灯光广告等。 一、概述 （五）广告的创意及其形成过程 1.广告的创意 创意是整个广告活动的核心，直接关系到广告活动的成败。 广告创意是表现广告主题的构思。它是指通过形象塑造、文字撰写、各种艺术手段和技巧的运用所创造出的一个与广告主题相适应、为广告主题服务的意境。 一、概述 （五）广告的创意及其形成过程