苹果公司营销策略分析.docxVIP

■段新桐绥化学院经济管理学院[摘 要]伴随着科学技术的迅速发展，各种电子产品不断涌现，电子产品在市场中的竞争越来越激烈， ■段新桐 绥化学院经济管理学院 [摘 要]伴随着科学技术的迅速发展，各种电子产品不断涌现，电子产品在市场中的竞争越来越激烈，而苹果公司借助其成功的 营销策略，以及强大电子产品研发能力的支持，在众多的竞争中脱颖而出。本文在分析了苹果公司的营销策略及其存在问题的基础 上，提出了几点营销建议，希望能为苹果公司和我国电子企业的发展提供借鉴。 [关键词]苹果 营销 电子产品 目前，电子产品已经成了社会最为重要的产品之一，其更 新的速度飞快，相关的企业也不断发展。而苹果公司毋庸置疑 是该行业中的佼佼者，在“2011 年最具有价值的 100 个品牌” 中排名第一。该年中，苹果公司的利润增长接近 150% ，在全 球的前十大企业当中，其排名为第一。 一、苹果公司运营的环境分析. 在苹果公司取得巨大成功的背后，有一个促进其发展的 环境支撑。首先，电子产品的市场需求越来越高，加上宏观经 济的影响，政府采取各种措施来拉动其内需，使其需求出现了 前所未有的巅峰。其次，美国具有完善的政治环境和法律支 撑，保护知识产权意识强，且政府每一年都发放大量的资金来 对各种高新技术产业进行扶助，以促进其快速成长。最后，随 着科研的不断发展，电子产品在社会生活中具有重要地位，在 这种环