广告创意与表现第九章广告表现与视觉传达.pptVIP

“十二五”职业教育国家规划教材 第九章　广告表现与视觉传达 第一节　视觉传达概述 第九章　广告表现与视觉传达 第九章　广告表现与视觉传达 第二节　广告创意表现与视觉传达 第三节　广告表现要素的视觉传达 第九章　广告表现与视觉传达 第四节　广告创意中的社会文化 第九章　广告表现与视觉传达 第五节　广告创意中的美学文化 第九章　广告表现与视觉传达 第九章　广告表现与视觉传达 思考与练习 谢　谢 第一节　视觉传达概述 第三节　广告表现要素的视觉传达 第二节　广告创意表现与视觉传达 第九章　广告表现与视觉传达 第一节　视觉传达概述 一、视觉传达的概念 　　“视觉”是需要通过视觉器官——眼睛来进行的一项活动。完整的“视觉”不仅仅是视 觉成像的生理反应，还有更为重要的心理感知。因为人们不是仅通过反射到视网膜上的 成像来认识事物，而是将成像和信息传至大脑，并通过一系列的分析来进行认知。科学研 究表明，人体从外界获取的信息有70%都是从视觉系统得到的，在对外部环境信息做出 反应的过程中，视觉占据着人类感觉系统的主导地位。 二、视觉传达的表现特性 （―） 艺术性 （二） 传达性 （三） 主观性 （四） 创造性 （五） 商业性 表现 三、广告视觉语言的本与末 独特的视觉语言来源于独特的创意 广告创意的视觉表现方法 1.摄影 2.插画 四、图形语言的传播优势 （一） 图形语言是国际性语言，可以超越国界传播 （二） 图形语言直观、简洁，具有说服力 图形极具视觉冲击力和吸引力 （三） （四） 图形易于识别和理解 （五） 图形传达信息具有准确性 图形具有精神浸透力和情绪感染力 （三） 第二节　广告创意表现与视觉传达 一、广告创意表现的符号要素 （一）文字 文字是记录语言、传达思想的符号，是广告创意中非常重要的视觉语言符号。一方面，具有个性化特点的文字可以引起受众的视觉注意；另一方面，作为视觉语言符号的文 字本身具有稳定性的特点。 (二）图形 如前所述，设计中除运用文字作为我们所熟悉的交流思想、传递信息的媒介外，有时 更重要的是以形象作用于人的视觉，由视觉所获得的东西激发人的心理反应来实现信息 传递。 (三）色彩 1.传达意念 2.影响情绪 3.易于识别记忆 4.使画面具有真实感 5.増强画面的感染力 (四）空间 空间在设计中是一个复杂的问题，可以从不同的角度加以分析。 二、广告创意中视觉语言的表现方法 1.对比 2.写实 3.幽默 4.视觉诱导 5.虚与头 第三节　广告表现要素的视觉传达 一、广告字体创意设计 1. 形式与内容统一 2.标新立异 3.可认性 4.美感性 5.整体性 （一） 广告字体的形与意 （二） 广告字体设计遵循的原则 1.汉字的“形”与“意” 2.英文字母的“形”与“意” （三） 广告字体创意设计 1.广告字体形象化创意设计 2.广告字体意象化创意设计 3.广告字体装饰化创意设计 4.广告字体立体化创意设计 5.广告字体投影创意设计 6.广告字体电脑创意设计 7.广告字体传统化创意设计 “十二五”职业教育国家规划教材 第九章　广告表现与视觉传达 第一节　视觉传达概述 第九章　广告表现与视觉传达 第九章　广告表现与视觉传达 第二节　广告创意表现与视觉传达 第三节　广告表现要素的视觉传达 第九章　广告表现与视觉传达 第四节　广告创意中的社会文化 第九章　广告表现与视觉传达 第五节　广告创意中的美学文化 第九章　广告表现与视觉传达 第九章　广告表现与视觉传达 思考与练习 谢　谢