杭州地区膏药产品研究报告.pptVIP

0.9元 1.2元 2.8元 4.1元 3.11 价格（二） 有点贵但仍会购买价格在10元以上的比例 在10元以上放弃购买的比例 心理预算价格在10元以上的 消费者对膏药产品价格的接受程度因各类膏药的差异性比较大，前面分析的“心理预算价格”、“有点贵但能接受价格”、“太贵放弃购买价格”的标准差都比较大，“太贵放弃购买价格”的标准差甚至达到了8.7元，说明消费者对膏药的价格预期具有非常大的离散性，从一元以下一贴的膏药，到20元一贴的膏药都有市场。 由上页的价格曲线图我们可以看到，消费者通常愿意支付单贴膏药的价格区间在0.9－4.1元之间，从整体上看，消费者对一个膏药产品的接受能力如上图所示。 另外，膏药的高端市场也是存在的，有近20％的人表示膏药的单片价值在10元以上他们还会购买，而当价格达到15元/贴的时候，市场需求基本趋向于零了。 3.12 价格（三） 0.9元 4.1元 2.8元 1.2元 高接受度定价区间 接受度一般定价区间 低接受度定价区间 整体人群接受区间 膏药产品，消费者最关心的是产品的镇痛效果，能不能起到镇痛的效果，要多久才能缓解疼痛的症状，都是消费者评价一个膏药好坏的直接指标。 另外，效果的维持时间、起效速度，也是消费者认为很重要的。对于效果维持的时间，他们希望越长越好；对于起效的时间，比较集中的意见是1－2个钟头，起效时间太快