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国际市场营销中的跨文化策略研究 目录 摘要 一、绪论 （一）跨文化营销的背景 （二）跨文化营销的意义 （三）国内外跨文化研究成果 关于跨文化的研究 （一）关于文化的研究 （二）中西方文化差异与中国市场现状 （三）跨文化营销原则 跨文化营销的具体策略 （一）本土化策略 （二）适应性策略 参考文献 PAGE PAGE 7 国际市场营销中的跨文化策略研究 摘要 随着全球经济一体化时代的到来，我国在国际市场营销方面得到了快速的发展。越来越多的商务活动瞄准了国际市场，实施跨国家的营销活动，而这中间的跨文化差异，使得消费态度与消费行为发生巨变，加上文化背景和文化价值取向的不同，对于涉外的商务营销而言，在跨国营销中心，势必面临来自跨文化差异方面的挑战。所以涉外商务营销者要想取得良好的营销效果，就必须注重跨文化营销策略的制定，尽可能地与当前世界多元文化的营销格局相符，紧密结合消费者的文化特征，才能更好地致胜。因为要想顺利实施国际营销活动，必须掌握并适应该国特有的文化环境，尽可能地将文化差异排除，并采取外向配置和利用第三方的营销势力，才能及时的掌握跨文化