海南养生堂药业有限公司营销策略论文.docVIP

PAGE 海南养生堂药业有限公司营销策略 摘 要：本文是在中国保健品行业不断发展壮大，保健品市场竞争日趋激烈，营销同质化，广告策略失效，大部分保健品企业把战场从广告媒体转移到渠道终端的情况下，对海南养生堂药业有限公司维生素系列保健品营销渠道模式的探讨。本文主要从海南养生堂药业有限公司出发，着重介绍了公司的发展历史及现状、公司维生素系列保健品的产品介绍、目前的市场状况及前景、公司营销策略等方面的内容。旨在让人们更好地了解其在国内的销售现状和当今社会的养生潮流。 关键词：维生素系列保健品；海南养生堂药业有限公司；渠道现状；营销策略 一、公司简介 养生堂药业有限公司创立于1993年，是一家集科研、生产、销售为一体的大型药品保健品企业。总部位于杭州市曙光路148号，是公司研发、营销及管理中心。公司目前拥有海口、杭州两个大型生产基地，15个销售大区和119个办事处。业务遍及除港澳台外的全国各省市自治区，产品线覆盖内服美容品、儿童营养品、健康养生品及处方药等领域，是中国保健品领军企业之一。 公司依靠准确的市场定位和不断创新的营销策略，创造并引领了“内服美容品”潮流，率先在国内传统保健品市场开拓出了一条全新的发展道路。 养生堂药业有限公司海口生产基地作为一家拥有核心自主知识产权的海南省重点企业，连续多年被评为海南省工业企业50强、海南省高新技术企业、海南省纳税大户。2008年起公司更被国