中国第一高楼广告推广前奏.ppt

2019.7.4 红鹤沟通;开始之前 先做个小测试;登月第一人是谁?;第二人呢？;世界第一高峰是？;第二高峰呢？;世界第一高楼是？;第二高楼呢？;世界上第一家七星级酒店是？;第二家呢？;显然， 没有人会记住第二名！;这是传播学上的规律 也是撬动营销的支点;优秀的项目 至少要在某个层面上保证其出类拔萃;好在我们生来就是要做冠军的！;做第一，适合苏州吗？;让我们看看历史上的苏州;2500年历史，中国第一古城;自宋朝起，世界排名第一的工商之都 ;《姑苏繁华图》;8000余位书画家吴门画派 明朝以降，中国第一大画派;“苏湖熟，天下足” 天下第一粮仓;明清第一大状元故乡;苏州织造，明清第一大龙袍供应商 ;“最是红尘中一等富贵风流之地！”;历史上苏州早已习惯了”第一”生涯;今天的苏州又如何？;在去年公布的《中国新兴城市50强》中，苏州被列为了1.5线城市，报告把“北京、上海、广州、深圳”这传统的四大城市称为一线城市，苏州则和成都、重 庆、沈阳、杭州、天津、大连、武汉、南京等八座城市一起被列为1.5线城市。据了解，一二线城市概念最早脱胎于房地产业，传统意义上“北上广深”为一线城 市，各省会城市为二线城市，苏州长期以来位于三线城市之列，把苏州列入1.5线城市，说明苏州的经济实力。苏州GDP在2009年按户籍人口计算的人均GDP则达到了11.72万元，仅次于深圳市，已经成为全国人均产出最高的城市之一。;以经济总量计算，苏州现在是仅次于上海、北京、广州、深圳的中国大陆第五大城市。;全国经济百强县，苏州占了5个， 并且并列包揽前三名;截至2009年，世界500强企业已有133家落户苏州，投资项目达427个。 外商投资企业20000多家，占全国的十分之一。 平均每天吸引外资近600万美元，每两天设立一家外资企业。;当代语境下，苏州仍占据显著位置;与之不相称的是，国民对当代苏州模糊的城市认知;现代城市最外在的表现， 是标志性建筑及其画出的完美天际线;一个城市的天际线能否被识别 很大程度上是由那几栋最高楼决定的！;全球十大天际线城市 (Top 10 Best Skylines of the World);HONG KONG;CHICAGO;SINGAPORE;DUBAI;NEW YORK;2500年前，前人给我们留下一个规划 500年前，前人给我们留下一座园林 200年后，我们将留给子孙什么？;无论是历史还是现实考量 苏州的地位都决定了 这个城市需要一个外在表现;这是当代苏州的使命！ 也必然是中南中心的课题！;于是 “中国第一高楼！”;在一个拒绝广告称王称霸的国家里， 我们该如何传播此事？;答案： 舆论和线下传播不断强化中国第一高楼形象 线上广告跳脱单纯物理层面诉求， 换一种手法表现第一。;国内推广Slogan “让世界仰望苏州”;海外推广Slogan China’s World Height 中国的世界高度;7大原则贯穿推广始终;Principle 1 争取政府支持，以苏州形象视角宣传项目;依托苏州政府，以“当代苏州符号”为切入点 借力苏州形象宣传，推广项目;Principle 2 永远与一线资源站队;参选国际建筑及地产大奖 占据全球优势媒体资源 嫁接国际顶级活动资源;Principle 3 一切营销动作都是事件营销;“安玻利斯摩天大楼奖”自2000年起开始评选，每年由德国全球房地产调查机构安玻利斯（Emporis）评选全球最佳十大摩天大楼，在世界范围内按年度进行设立。提名者和获奖者都是从安玻利斯评审团从安玻利斯数据库中的67个国家的建筑师中选出。建筑必要的资料和照片允许公开在安玻利斯的网站上，陪审团由安玻利斯的资深编辑组成。年度摩天大楼在12月份被选出并于新年后公布。是世界上唯一的高水准的摩天大楼奖项。素有“建筑领域的奥斯卡”之称。??? 该奖项自设立起，在建筑艺术和功能设计两方面均获得认可。之前的获奖者包括Kingdom Centre（利雅得），30 St Mary Axe（伦敦），Turning Torso（马而默），Hearst Tower（纽约），Het Strijkijzer（海牙）。安玻利斯是全球性建筑信息的世界级别的领导者，他拥有从6万个城市选出的50万的建筑在其基本设计库中。;由PCBC（太平洋建筑协会）组织发起的“金块奖”，作为地产界每年一度的顶级盛事。这是目前在全世界建筑艺术大奖中规模最大的奖项，被赞誉为全球建筑界的“奥斯卡”。每年一度的“金块奖”授予在全球住宅、商业以及工业项目中建筑设计、土地规划等方面有杰出创造成就的发展商与设计者。与“奥斯卡”一样，金块奖并非商业奖项，其评判标准为建筑物在设计规划中的审美水平、创新精神以及社会效应。不止建筑设计水平要达到世界最高，建筑所处环境是否有地域代表性、建筑是否能够最大程