课件：巨人大厦工程失败的原因分析.pptVIP

可编辑 可编辑 巨人大厦工程失败的 原因分析 土木工程建造与管理 陈中琴 框架结构 1 史玉柱与巨人大厦简介 2 原因分析 2.1 外因分析 2.2 内因分析 2.2.1 巨人大厦决策的失误 2.2.2 巨人大厦投资单位巨人集团的 管理失误 史玉柱与巨人大厦简介 1992年，一家知名媒体对北京、上海、广州等十大城市的万名青年进行了一次问卷调查，其中一个问题是，“写出你最崇拜的青年人物”。第一名，比尔?盖茨。第二名，史玉柱。当时的史玉柱，可能是全中国30岁以下青年中最著名的一个。快速暴富，使得他和他的巨人集团充满了神秘的色彩。然而就是在众人都对他崇拜万分的时候，他一手创办起来的巨人集团覆灭了，给无数热血学子的心中造成了极大的伤害。而巨人大厦就是在史玉柱的领导下建造的。 1962年生，安徽怀远人。1984年毕业于浙江大学数学系。 1989年1月，毕业于深圳大学研究生院。随即下海创业。 1989年8月，史玉柱和三个伙伴用仅有的4000元承包了天津大学深圳科技工贸发展公司电脑部。在手头上仅有4000元的情况下，利用《计算机世界》先打广告后付款的时间差，做了一个8400元的广告。广告打出后13天即8月15日，史玉柱收到三笔汇款共15820元。巨人事业由此起步。4个月后营业收入即超过100万元。从而奠定了巨人创业的基石。随后推出M-6402汉卡。 1991年，巨人公司成立。推出M-6403。 1992年，巨人总部从深圳迁往珠海。M-6403实现利润3500万元。18层的巨人大厦设计方案出台。后来方案一改再改，从18层升至72层，为中国第一高楼，需资金超过10亿元。史玉柱基本上以筹资和买楼花的方式筹款，筹集超过1亿元，未向银行贷一分钱。 1993年，巨人推出M-6405、中文笔记本电脑、中文手写电脑等多种产品，其中仅中文手写电脑和软件的当年销售额即达到3.6亿元。巨人成为位居四通之后的中国二大民营高科技企业。史玉柱成为珠海第二批重奖的知识分子。 1994年年初，巨人大厦动工，计划3年完成，史玉柱当选中国十大改革风云人物。 1995年，巨人推出12种保健品，投放广告1个亿。史玉柱被《福布斯》列为内地富豪第8位。 1996年，巨人大厦资金告急，史玉柱决定将保健品方面的全部资金调往巨人大厦，保健品业务因资金“抽血”过量，再加上管理不善，迅速盛极而衰。巨人集团危机四伏。 1997年年初，巨人大厦未按期完工，国内够楼花者天天上门要求退款。媒体地毯式报道巨人财务危机。不久只建至地面三层的巨人大厦停工。 原因分析 外因分析 国家的宏观经济政策，如紧缩银根、房地产降温、整顿保健品市场。 政府不负责任的介入。 两次大水淹没地基，地基下是三个断裂带的交汇处。 媒体的负面报道在客观上起了导火索的作用。 THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 内因分析 巨人大厦决策的失误 巨人大厦的计划的决策 巨人大厦没有很好的定位，设计方案一改再改。由最初的18层改到72层。 融资的决策 史玉柱融资的决策是：用卖楼花的资金发展生物工程，得到回报再支持大厦。对于如此大的工程，未向银行申请一分钱的贷款，不把贷款作为财务杠杆来使用。 巨人大厦的投资单位巨人集团的管理失误 没有定型成熟的管理机制 决策过程几乎完全是一个人的主观构想，缺乏管理层和运营部门的沟通和反馈。虽然设立了董事会，在巨人集团股份中，史玉柱个人占90%以上，所以其他几位老总也无法干预史玉柱的决策。面对迅速增长起来的资本规模和企业人员规模，巨人没有针对它进行评估和整理，高估了企业的适应能力。在这样的不稳定基础上，企业仍旧不断扩张，而管理阶层仍旧是一帮善于编写计算机程序的非管理方面人材，加上缺乏监督机制的情况下，滋生了很多的腐败现象，把巨人的资产装进了自己的腰包。企业形式上是变大了，但观念，管理机制和组织结构上都还停留在很低的水平上。 多角化战略与市场覆盖的矛盾 巨人的发展显然想走混合型多样化的道路，但它忽视了混合化经营的基本要求：资金充足并且每个事业达到行业的平均利润。实行多角化战略并不意味着每个产业的细分市场都要进入，应该按照企业的特长和现有资源进行取舍。 多角化战略与巨人大厦的矛盾 巨人大厦的巨额支出显然是与战略不相符的。一个行业的发展往往要经过一个长期的过程，建造巨人大厦的资金抽自生物保健业，显然在这个决策做出之前管理成没有理智的判定生物保健的所处阶段，导致了连锁效应。 短期利润与长期稳定的矛盾 从建巨人大厦到进入房地产，仅仅是因为巨人觉察到了房地产的火热，有