高端商务休闲女装品牌研究报告.docxVIP

高档商务休闲女装 品牌研究报告 品牌运营中心市场部 2008.9 高档商务休闲女装品牌研究报告 目 录 第一部份 宝姿……………………………………………………………………1 第二部份 白领……………………………………………………………………11 第三部份 Maxmara………………………………………………………… 16 第四部份 卡利亚里…………………………………………………………… 21 第五部份 综 述………………………………………………………………… 24 第六部份 附件……………………………………………………………………26 宝姿店面分布……………………………………………………………………27 白领店面分布……………………………………………………………………40 Maxmara 店面分布…………………………………………………………46 卡利亚里店面分布…………………………………………………………… 48 第 2 页-共 49 页 高档商务休闲女装品牌研究报告 品牌研究报告 根据市场调研，年龄层定位于 35—45 岁，市场销售较好的商务休闲类女装品牌为：宝姿、白领、Maxmara、卡利亚里，对这些品牌的研究将分别从品牌历史、品牌形象、渠道、价格、市场推广几方面进行。 一、宝姿（Ports） 一、品牌历史 由加拿大人塔纳比（Luke Tanabe）于 1961 年创立。奠基之作是一款名为 No.10 的高级埃及棉白衬衫，由此开创了其简约优雅的时装风尚。宝姿品牌很快在加拿大声名鹊起，宝姿股票于 1964 年在多伦多证券交易所成功上市。1972 年开始挺进美国和英国市场。上世纪 80 年代，宝姿在北美和欧洲的专卖店数量已达 60 余家。由于 Luke Tanabe 的女儿不善于经营，1989 年宝姿品牌卖给了主要从事保险业和服装业的朋友陈（启泰）氏家族。陈氏家族买下了宝姿 70%的股权，成为宝姿最大的股东。 年代初，北美爆发经济危机，迅速波及到英国和香港，宝姿在美国、加拿大、英国、香港等地的业务受到严重冲击。1993 年，陈启泰到中国大陆市场进行考察，果断决定出售英国的店面，并将套现的 200 万英镑投向中国，迄今为止，宝姿在中国已经开了 300 多家店。 品牌创史人历史：Luke Tanabe 从英属哥伦比亚大学商业专业毕业，从开小卖部做起，到大进口公司加拿大分公司任总裁，因为对服装设计的兴趣及对旅游的热爱，有了创建服装品牌的想法，并将品牌命为 Ports。创始人 Luke Tanabe 先生热爱周游世界，追求清晨在撒哈拉沙漠畅游，傍晚在纽约晚餐的生活方式。他高瞻远瞩，早就洞悉了未来全球化的方向，将地球图案加入品牌 Logo 中，并在最具开放创新精神的港口城市开办宝姿品牌店，以倡导“世界灵魂，都市神韵”（Global Soul, Urban Spirit）的精神，确立了国际化的定位。 设计师：Luke Tanabe 的双胞胎女儿成为宝姿品牌最主要的设计师，宝姿的三代设计师不是姐妹就是兄弟。从钟情 Print 印花图案的 Christine Miki Tanabe 姐妹，着力表现女性柔美性感的 Dean Dan Caten 兄弟，再到现任的宝姿首席设计师 Fiona Tia Cibani 姐妹，都始终秉承“世界灵魂，都市神韵”的真谛，在看似平淡的极简中，翻弄着层出不穷的新鲜创意，强调于精致细节处展现优雅。 现任宝姿首席设计师 Fiona Tia Cibani 姐妹善于在环球旅行中发掘灵感，一如品牌创始人 Luke Tanabe 先生所倡导的那样，每一季聚焦不同的地域文化特色，汲取世界各地精华，打造现代都市人的精神风貌。在服装中，随时能感受到“地球村”文化的浸染，环球视野和时尚潮流融为一体。妹妹 Tia Cibani 还被好莱坞赞为最会帮明星打扮的设计师之一。 品牌线：Ports INTERNATIONAL、Ports 1961、BMW Lifestyle(与宝马合作)、VIVIENNE TAM（与 WG 合作） 产品线：Ports 女装、男装、配饰（包、眼镜、香水、鞋、围巾） 消费层定位：25-45 岁上流精英人士 二、品牌形象 1.品牌风格：简约、优雅 第 3 页-共 49 页 高档商务休闲女装品牌研究报告 2．店铺形象 第 4 页-共 49 页 高档商务休闲女装品牌研究报告 三、渠道： 除部分二级城市及不能够形成基本网络的区域之外，宝姿在中国大陆地区实行品牌代理制，更多的终端营销店铺以直销的形式进行经营。 宝姿品牌专卖店通常都设在各城市最繁华和高端人士出入较多的地方，比如中心商业街区及商务人士密集的机场，其中设立在目标消费群经常购物的高级百货商场的店铺则占总数的 75％。 截至 2006 年底，宝姿