电视媒体视域中的成都经济发展.docVIP

PAGE PAGE 1 电视媒体视域中的成都经济发展 　　摘要：本文从西部大开发、成渝经济区、天府新区等方面，阐述在电视媒体视域中的成都经济发展。同时结合城市传播研究中“城市品牌与经济发展”研究，进一步探析城市经济发展对城市媒体的影响，以及城市媒体传播对城市经济的促进。 　　关键词：城市媒体；城市传播；城市品牌与经济发展 　　现代传媒的兴起与发展同商品化大浪潮相伴随，大众传媒尤其是电视媒体的介入，对经济发展有一定影响。因而在电视媒体视域下，可以直接或间接的寻觅到经济发展的足迹。 　　一、媒体视域中的成都经济发展 　　从各媒体视域中我们可以看到成都经济的逐步发展。2009年7月成渝经济区发展规划以成都、重庆为中心，成都电视台CDTV-1新闻综合频道《成视新闻》邀请凤凰卫视资深评论员曹景行评论成都未来发展，曹景行表示成渝经济区发展是大文章。2010年成都在西部大开发中取得骄人的成绩，中央电视台经济频道《今日观察》评论员刘戈直言道，成都现已成为西部大开发的“引擎城市”。CDTV-1为此专门开播《这里是成都》西部大开发十周年特别报道、《西部大开发孕育成都模式》，以此来展望成都模式在西部大开发的下一个十年将怎样发挥最大效用。2011年10月，在成都世界现代田园城市建设的关键之年以及成都电视台建台25周年之际，成都广播电视台特别联合凤凰网、《成都商报》，隆重推出首届“中国骄傲？成都力量——成都全球影响力人物评选”活动。这些极具全球影响的“成都面孔”集结为成都空前强大的国际标识，凝聚城市信心，促进成都国际化发展。天府新区作为“兴川大计”一号工程，肩负着再造“产业成都”的历史使命，备受电视媒体关注。成都电视台播出新闻表示“把握千年立城机遇，积极投身天府新区建设”、“感受天府新区魅力，百家媒体双流行圆满落幕”。在近年来成都电视媒体中，可以清楚的看到成都经济发展经过了成渝经济区发展规划、西部大开发实施十周年、世界现在田园生态城市项目、天府新区工程等。 　　二、城市品牌与城市经济发展 　　我国学者倪鹏飞认为城市品牌是城市的功能性、情感性、自我表现性等战略识别在公众头脑中共同生成的一系列独特的认知和联想。城市的发展水平高低主要体现在其竞争力的强弱上，究其根源主要体现在经济竞争力水平上。对于城市发展来说，创建城市品牌越来越受到城市管理者的重视，是城市综合实力的有力体现。在国内城市传播研究中，城市品牌与城市经济发展存在相关机制，越来越多的城市和地区开始运用品牌化的传播技术和方法来谋求竞争优势。往往成功的城市品牌将会成为城市发展的关键要素，比如成都有“天府之国”的称赞、昆明有“春城”的美誉、大连有“宜居之都”的形象、拉萨有“日光城”的美称等，这些成功的城市品牌家喻户晓，使得城市的可替代性逐渐减弱、吸引性逐渐增强。城市品牌化最重要的作用就在于极大的增强了城市吸引力，只有打造城市形象，形成城市象征，实施品牌化发展战略，一个城市才会安定和谐。总之，城市品牌本身就是城市参与竞争的重要筹码，能带给城市正面良好的声望，扩大城市的凝聚力和辐射力，提升城市综合竞争力并促进其可持续发展。要想走城市品牌化道路，城市媒体传播的作用不可小觑。 　　三、城市媒体传播与城市经济发展 　　城市经济发展与城市媒体传播互相影响、互相促进。一方面，只有伴随经济的发展，传播技术和传播水平才能获得显著提高。在经济支持下，从传播媒介上来讲，发展由传统媒体走向新媒体，形成报网互动、台网互动、新旧媒体融合的局面。从“全域成都”、成德绵产业带、成都经济区，再到成渝经济区，成都越发彰显出强大的区域合作张力。在此背景下，成都电视台紧紧扎根区域，呼应地方经济文化发展的需求的同时，成都电视台自身不断做深做强。此外，我国媒体具有社会性和市场性的双重属性，盈利是媒体的目的之一。大众媒体有了充足的经济来源，才能更新设备、发展技术、才能向更强更大的目标前行。2010年，成都人均GDP为6485美元，在中国西部排名第一，成为《财富》全球论坛落户成都的重要原因之一。今年6月《财富》全球论坛在成都举行，在电视台城市新闻中成都市市长葛红林表示要让世界了解成都，让成都融入世界。要借助电视媒体传播的力量，让参会者近距离感受10年来西部大开发的成效。 　　另一方面，大众媒体是商品销售的主要宣传者和倡导者，直接或间接的营造消费的诱惑力来诱导受众产生消费念头并形成消费行动。直接方式是通过媒体广告来宣传内容和服务，电视媒体作为最广泛的大众媒体，具备视听合一的功能，是首选广告宣传平台。间接方式是指大众媒体首先通过赞扬和推崇一种生活方式，比如电视媒体对于明星、公众人物的报道，来暗示这种美好的生活就是意味着物质上的富裕，以此来引导消费。城市媒体传播对于城市经济发展的推动促进作用主要通过广告这一传播形式来实现，广告可以加速商品流通和扩大产