课件：尼尔森零售研究基础培训基础篇.pptVIP

We increase the sample size of MT, instead of cut down sample size of G/K or Others In this summer, we manage to break out 5 most important provinces in China. Provinces which we can report individually will contribute to 52% of China GDP, adding Guangdong province and 2 municipalities, which are already reported separately. 尼尔森零售研究基础培训 Page * 样本店铺 品类销售额 快速消费品销售额 Shop A No 25 95 Shop B Yes 10 50 Shop C No 10 40 Shop D Yes 4 10 Shop E No 1 5 50 200数值推算 = (样本店铺中的销售额) * (总体店铺数量 / 样本店铺数量) = (10 + 4) * (5 / 2) = 35加权推算 = (样本店铺中的销售额) * (总体店铺快速消费品零售总额 / 样本店铺快速消费品零售总额) = (10+4) * (200 / (50+10)) = 47 更准确的估算 推算系数：快速消费品零售总额 尼尔森零售研究基础培训 Page * 升级4－对食杂店渠道采取更加细致的样本分层 通过进一步细化食杂店渠道以减少统计偏差，更加精准地捕捉传统零售渠道的发展 食杂店渠道 自助型食杂店 大型-非自助型食杂店 小型-非自助型食杂店 尼尔森零售研究基础培训 Page * Five Steps of Retail Audit 确立研究总体 定义研究总体并收集总体内的商店数量和销售额等信息 样本的设计 需要用多少个不同商店类型的样本才能代表出总体呢？ 数据的采集和录入 在零售商店的层面上 统计推算 通过样本推算出总体 生成数据报告 零售跟踪调查的过程 尼尔森零售研究基础培训 Page * 报告提供形式 电子媒体（光盘，email) ADVISOR数据库:直接调用想要的信息形成个性化的报告，节省时间 i-sights电子报告 生成数据报告 尼尔森零售研究基础培训 Page * 报告 目录 不同业务的数据信息 通过与业务相关的问题链接进行不同类型报告的选择 更快更直接地了解你目前的市场表现 尼尔森零售研究基础培训 Page * 零售跟踪数据报告的四个维度 市场 哪个市场是我们在留意的? 产品 哪个产品或品类是您想监控的? 数据类型 那一类信息你想知道的? 时期 你想知道的信息是发生在哪个时期? 尼尔森零售研究基础培训 Page * 市场 哪个市场是我们在留意的? 零售跟踪数据报告内容 全国城市乡镇总和 全国城市乡镇-现代渠道 全国城市乡镇 -食杂店/零售亭 蓝月亮洗手液数据 尼尔森零售研究基础培训 Page * 山东 南2 南1 广东 西2 西1 北1 东2 浙江 山西 河北 天津 江苏 升级5－尼尔森开发了更多的独立省份报告，提供更细致更全面的重点市场分析（如浙江、江苏） 2008 新市场细分： 5个省份 天津 全国大卖场 反映直辖市-北京和上海 由原来反映北京和上海市区统一更新为反映整体北京和整体上海 江浙报告 富饶之地，重点市场，需细致监测和分析 河北，山西，山东，天津报告 继珠三角、长三角后的重点区域，需细致监测 全国大卖场报告 大卖场占现代渠道销售接近3成！值得深入关注！ 尼尔森零售研究基础培训 Page * 报告中可到达的细分市场： 全国 北区 全国城市乡镇－总和 北城市乡镇－总和 全国城市乡镇－现代渠道 北城市乡镇－现代渠道 全国城市乡镇-大卖场 （新） 北城市乡镇－食杂店／零售亭 全国城市乡镇－食杂店／零售亭 北城市－总和 全国城市－总和 北京(市区及其周边地区) －总和（新） 全國城市－现代渠道 北京(市区及其周边地区) －现代渠道（新） 全國城市－食杂店／零售亭 北京(市区及其周边地区) －食杂店／零售亭（新） 全国Ａ城市－总和 北１城市乡镇－总和