文案策划及写作技巧.pptVIP

主要内容 一、工作中涉及到的文案分类 1、编辑日常工作中涉及的文章创作 2、软文 3、产品推介文案 4、企划及公告通知类文案 5、其它文案：产品可行性分析报告、招聘简章、工作总结等等，其它 二、各种文案的策划及写作技巧 1、策划 2、写作 （PS.问题讨论） 一、工作中涉及到的文案分类 （一）编辑日常工作中涉及的文章创作 1、资讯新闻类文章（≠资讯频道的文章） 侧重新闻时效性，“即发即播”（时事一经发生，需要立马发布，“过气”的文章无效） PS.工厂网的资讯频道文章并不全是资讯新闻类文章，包括各行业子站在内，因为下设栏目众多，一些栏目文章并不是资讯类文章，比如产品动态、行业人物等都可以做一些非资讯新闻类文章。 2、学堂文章： 侧重知识性，包括但不仅限于经验、方法技巧类的实用性内容。因为内容性质的原因，相对来讲，学堂文章内容可以是旧的。 PS.当然，学堂也可以利用一些热点去做内容。 （二）软文 1、什么是软文？ 其实，通俗点讲，软文就是一种广告文案，其形式是一篇文章，但其中加了“料”（广告点），无论是用以线上推广的软文，还是线下推广的软文，其目的都是宣传推广其“标的”（可能是某种产品、某种服务、某个功能、某个品牌、某个公司企业、某个网站，当然也可以是某个人），而大多情况下，宣传推广这些的目的是为了营销。 2、软文的优势（软文广告的优势） 较之于传统的硬性广告（电视广告、纸质媒介广告、公共建筑物/公共场合/公公交通设备的广告等），软文广告的优势可以用一句话来概括“润物细无声”。 现在这个时代可以说是广告满天飞的时代，很多人都对硬广告有很强的反感和抵触。加之硬广告成本较高，软文广告可以说是应运而生。 3、软文本身 （1）从本质上来讲，软文就是一篇文章（不一定非得是大篇文章，也可以只是一段）。它可以是任何一种文体，可以是叙述文、说明文、散文、诗歌等。 （2）从结构上，大多情况下软文需要有标题和正文，个别情况下没有标题（比如一段话） （三）产品推介文案 1、“介” 主要指对某种产品（或服务）本身功能、特点等等的详细描述或说明。以我们工作中涉及到的为例，工厂网每次改版升级、功能优化后的说明文案。 例：中文站企业LOGO上传功能进行了优化调整【08-12】 2、“推” 可以等同于广告文案。 当然，很多时候这两种是结合写作的。 例：世界工厂网学堂频道投稿指南（doc） （四）企划及公告通知类文案 特点：应用性文体，有相对固定的格式， 1、企业或部门活动的组织； 简单的：活动主题、内容、时间、地址、活动负责人等等的简单介绍； 复杂的：活动主题、活动目的、活动经费预算、活动具体内容、活动意义等等； 例：有意义的公司感恩节活动策划方案推荐 /f/guanli-2011-11-08-24768.html 2、公告通知的撰写及公司制度的制定发布 二、各种文案的策划及写作技巧 （一）文案的策划 1、编辑工作中涉及到的文案策划： 总的：根据频道性质、栏目定位去策划、制作内容； 具体：↑基础上，根据信息源、工作计划去策划、制作内容文章 2、软文文案策划： （1）写作思路初探—找寻素材—确定并整理写作思路或写法框架 （2）信息源中得到灵感—找寻素材—确定或整理写作思路 例： 常用的B2B电子商务平台有哪些? /b/pingtai-2011-01-03-10853.html 3、产品推介文案：全面了解产品的性能特点及文案写作目的—确定写作思路4、企划及公告通知文案：企划活动、放假通知等5、其它文案：（1）产品可行性分析报告（2）招聘简章（3）工作总结（4）其它 （二）各种文案的写作 1、编辑工作中涉及到的文章创作： ★★★研究受众心理，站在受众的角度，根据受众需求思考并创作文章 伪原创、原创 （1）伪原创： 最基本的：修改文章标题、修改文章首段、修改文章结尾。 提高伪原创力度：整合文章、完善文章正文内容等； （2）原创： 整合原创、纯原创 文章写法 （1）题目 有这样几组数据描述标题在文案中的重要性： ①读标题的人平均为读正文的人的5倍； ②销售学中：如果你没有在标题里写点什么有推销力的东西，你就浪费了你的客户所花费用的80%； 题目的重要性也可以从我们自身体验中窥到，无论是逛博客、论坛、空间，很多时候标题直接决定我们是否看这篇文章。 文章题目写作技巧及注意事项 题目拟定上： 拟定文章题目时，应注意： ①一定要通顺，无错别字（原则问题基本的）； ②要能够吸引人：能引起别人兴趣才能赢来点击； 题目中： 总体上：含有近期热点关键词、含有噱头的词汇、含吸引某个群体心理的词汇 分别例：蒙牛雪糕不合格（淘宝商城双11五折抢购、失恋33天）、史上最牛X（感动了无数人、被疯狂转载）、免费/最新（大全） 具体：根据读者对