淘宝网创意产品市场调查报告.docVIP

PAGE 1 淘宝网创意产品市场调查报告 组员：董文新（2011211345）、关俞（2011211344）、 李然（2011211346）、沈翠翠（2011211362）、 张顺玲（2011211364）、黄嘉慧（2011211363）、马倩茜（2011214874）、胡俊超（2011211359）  目 录 I. 研究背景 2Ⅱ. 研究方法 .2 III. 报告摘要 ..2 IV. 报告正文 .2 产品篇 2 1.创意产品概念、特点及分类 2 1.1. 创意产品概念及特点2顾客篇 .10 2.创意产品顾客特征及其影响因素 ..10 2.1顾客调研………………………………………………………………………………………….10 2.2顾客特征………………………………………………………………………………………….10 2.3影响顾客购买创意产品的因素………………………………………………………………….11 销售篇…………………………………………………………………………………………………13 3.销售者分析及建议…………………………………………………………………………………13 3.1创意产品市场销售者竞争强度. 13 市场规模篇 16 4.创意产品定义及分析 ……16 4.1.创意产品概念 …………..….16 4.2.分析部分创意产品市场规模的大小和分布状况 18 市场预期篇 19 5.有关创意产品工坊的市场预期 19 I. 研究背景 随着时代的发展，人们的现代化节奏越来越快，市场上不断的增加各种各样的现代化产 品，不管是搭配衣服的小饰品，还是装饰房间的摆设品，虽然不断的推陈出新，但是已经很难再满足消费者对于独特和美的需求，而通过专业化操作与创新，将传统创意品推向市场，推向人们的生活，在出新方面能够满足众多消费者，所以与现代创意品的企业相比占有优势。 在传统创意品上,创意产品市场前景看好，其发展潜力非常之大。 II. 研究方法 ●桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。 ● 网络调查法。 III. 报告摘要 ●中国当前的网络环境整体上有利于创意产品市场的发展 综合分析各方因素，认为中国当前的网络环境整体有利于创意产品市场发展，主要体现在以下三个方面：一是网民基数大，且日渐依赖互联网获取生活服务信息；二是网购市场发展，培养了具有付费意愿的用户及配套服务商；三是网络社区的发展，为的创意产品营销提供了社会化工具。 ●中国的创意产品市场正处于成长期 中国的创意产品市场仍处于成长期，主要体现在三个方面：一是淘宝用户规模持续增长；二是创意产品网店数量激增；三是资金尚未大批注入创意产品市场；淘宝网创意产品市场未达到饱和状态，资金需求较大。 IV. 报告正文 产品篇 1.创意产品概念、特点及分类 1.1.创意产品概念及特点 ●创意产品概念 产品的创意，是指企业从自己角度考虑它能够向市场提供的可能产品的构想。这种构想的可能产品既迎合了市场本身的需求，也体现了企业或研发者自身的创造研发能力。一般来说，一个好的产品创意往往能够带动本行业的改革和创新，对于一个行业的发展有着重要意义。随着市场的年轻化，追逐个性、张扬自我的主题产品受到大众的欢迎，从目前整个创意产品行业的发展态势来看，发展劲头十足，潜力巨大。 ●我们认为目前创意产品具有以下特点： 第一，创意产品的非标准化。创意产品一般是针对客户的个性化需求，每一个产品和以前的产品都有较大差别，无法标准化。 第二，创意产品主要体现为智力成果，原创产品开发成功之后，进行模仿和复制的成本很低。 第三，部分创意产品边际收益递增。部分创意产品可能随着销售量的增加，使得边际收益递增。因为创意产品的初始成本高，模仿或复制的成本低，销售量扩大会显著地降低单位产品的平均成本。随着销售量扩大，消费者的偏好会受到影响，从创意产品中获得的效用会增加，愿意为产品支付更高的价格。由于创意产品的销售量扩大会带动衍生产品等的销售，带来新的收益。 第四，创意产品多以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心。创意产品本质上是一种思想，创意产品的研发人员主要是拥有能激发出创意灵感的人才，人力资本是企业的核心竞争力的来源。 第五，创意产品企业具有轻资产特征。创意产品企业的主要资源是人力资源，主要产品是智力产品，不需要购置大量的设备，所以创意产品企业的资产结构具有轻资产的特征。 第六，创意产品对技术的依赖高于传统行业。技术手段的发展，尤其是通讯技术的发展对创意产品的影响远高于其他行业，互联网、网络电视、手机电视等新的通讯技术为创意产品带来了一个新的销售平台和盈利渠道。 创意产品分类 ●创意产品大致分类 目前淘宝网现有的创意产品大致分为手工DIY、创意生活用品、创意礼品、创