企业品牌战略实施研究.docVIP

PAGE / NUMPAGES 我国中小企业品牌战略实施研究 ?? 摘? 要：当前，随着新经济时代地来临，市场环境发生了极大地变化，品牌己成为企业占领市场地重要工具.随着人民生活水平地提高，品牌地重要性越来越大.在经济全球化地今天，我国中小企业要在全球范围地竞争中生存下去，必须在战略地高度上重视品牌战略，品牌打造需要科学系统地经管方略，品牌经管是一项系统工程，涉及学科内容十分广泛，其经管活动特点兼具科学性与艺术性.而国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等.如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内地品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位地却是少数，缺少“世界级”地品牌.本文在对品牌战略相关基本概念解读地基础上分析了我国中小企业实施品牌战略地重要性，针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在地问题提出了相关对策.具体而言，除引言外本文可以分为以下四部分： ?? 第一部分：中小企业品牌战略相关概念解读.中小企业地概念、品牌地定义与构成、品牌战略地定义与目地 ?? 第二部分：我国中小企业实施品牌战略地必要性.加入WTO以后，我国大多数中小企业将处于同国外地强大竞争对手面对面较量地境地，越来越多地外国著名品牌将进入到我们地生活当中.面对这前所未有地品牌冲击，我国只有实施品牌战略，造就品牌企业和品牌产品，才能走进国际市场，参与国际市场地大竞争，与外国品牌一争高下.另一方面，随着科学技术地进步，消费者需求层次地不断提高，注重品牌，追求品牌，增加名牌消费地现象日益明显，因此企业推行品牌战略不仅有利于扩大市场占有率，而且能取得更大地经济效益.我国中小企业要参与国内市场竞争，也只有实施品牌战略，才能增强企业地竞争力，在竞争中立于不败之地.文档收集自网络，仅用于个人学习 ?? 第三部分：我国中小企业实施品牌战略地现状及存在地问题.指出品牌定位不科学、做品牌重销量轻质量现象严重、将广告当成创品牌地唯一法宝、品牌缺乏核心价值、品牌缺乏整合规划等是当前中小企业品牌战略实施中存在地主要问题.文档收集自网络，仅用于个人学习 ?? 第四部分：我国中小企业实施品牌战略地对策.从品牌定位、品牌战略选择、品牌质量经管、品牌文化、品牌个性建立、品牌公关与延伸等方面就中小企业如何实施品牌战略提出了对策.文档收集自网络，仅用于个人学习 ?? 关键词：中小企业 品牌 品牌战略 ?? Abstract ?? With the coming of New Economic Era, market environment has been greatly changed. brand has become an important tool for enterprises to occupy the market. With the improving of peoples living standard, brand is becoming more important. In the day of economy globalization, Chinese small and medium-sized enterprises have to pay emphasis on brand strategy in a strategic height if they want to live on in a global competition. it requires a scientific and systematic managerial stratagem, and the brand management is also a systematic project which refers to quite bride knowledge. The characteristic of brand management activity is that science perfectly combines with artistry. But problems raised by brand management are existed of our small and medium-sized enterprise, such as wrong sales promotion, absence of the new concept, losing character, or small scale. Because of the less international brand in China, the brand level in China market is still