课件：品牌规划的基本框架策划体系.ppt

战略公关的领先者 ︱ ︱+86(20如何建立通威鱼品牌体系 品牌体系 品牌核心价值 品牌谱系 品牌个性 品牌定位 品牌识别 品牌 借鉴 战略公关的领先者 ︱ ︱+86(20通威鱼品牌分析 通威鱼品牌体系 参照依据／竞争形势 核心价值 品牌特色 个性 消费者需求 品牌定位／命名 品牌标识 品牌口号 品牌图腾 品牌形象 ？ 战略公关的领先者 ︱ ︱+86(20通威鱼品牌价值分析 １、通威鱼所依附的通威集团 ２、无法替代的科研专家团队 ３、科学\可追溯的养殖流程管理 ４、饲养原料的科学配比　 ５、无可替代的无公害饲养基地 ６、产业化的集群养殖模式　　　 哪种资源无法取代？ 在确定我们的核心价值之前，我们需要对我们的品牌资源进行梳理和检索： 养鱼流程 养鱼环境 养鱼人 战略公关的领先者 ︱ ︱+86(20通威鱼品牌价值分析 　　 通威 通威鱼所依附的通威集团是中国鱼饲料以及相关产业的最专业的生产厂商；目前已是全国最大的水产品饲料生产企业； 通威鱼依附的通威集团具有强大的科研专家力量，专业成就的高品质，是其他竞争对方无法具备的；通威是全国唯一一家公开承诺饲料中绝不添加任何激素、绝不添加任何抗生素、绝不添加任何国家禁用药物的企业。 通威鱼依附的通威集团每个员工都拥有对产品专业、专注、严谨的工作态度与精神，是保证产品质量的重要因素。 养鱼人 战略公关的领先者 ︱ ︱+86(20通威鱼品牌价值分析 精选种苗 养殖基地 质检 净化分检 监测 专业配送 苗种来源 市场准入制 安全证明 生态健康 科学饲养 养殖流程 用料记录 安全确认 透析 质量确认 运输监控 通威鱼产供销全程可追溯的安全管理体系，是其他竞争对手目前无法取代的核心产品特点及竞争优势： 养鱼流程 战略公关的领先者 ︱ ︱+86(20通威鱼品牌价值分析 回归自然的“生态健康养殖基地” 养鱼环境 战略公关的领先者 ︱ ︱+86(20通威鱼品牌价值分析 总结:通过对通威鱼品牌价值体系的分析,我们很容易可以发现，在通威鱼的品牌价值链条中，通威鱼在为消费者提供健康、安全、美味的产品过程中，最为核心的品牌价值就是专注\关爱\高品质 养鱼环境 养鱼人 养鱼流程 通威鱼 高品质 健康 安全 美味 专注 关爱 战略公关的领先者 ︱ ︱+86(20通威鱼品牌价值分析 品牌价值：专注、关爱、高品质 产品体现：健康、安全、更美味 专注——通威鱼所依附的通威企业是中国品牌鱼饲料的专业生产厂家,鱼饲料的开发是源 自对品牌鱼的不断研究基础之上的,同时拥有最强大的科研专家团队,是一支专注、严谨的 专家队伍 关爱——通威鱼依靠精良的饲料配方，强大的科技团队指导，集群化生产，专业精细 化管理，提高了通威鱼的营养均衡，这也可以时下最流行的“营养均衡”的生活追求 高品质——所有通威鱼来自国家授牌的无公害饲养基地，饲料配方精良，饲养管理更科学; 为消费者提供健康、安全、美味的高品质享受需求 战略公关的领先者 ︱ ︱+86(20通威鱼品牌价值分析 通威鱼的品牌核心价值 专注 充分体现通威专注\专业\严谨的企业精神，是让消费者产生精神共鸣的品牌气质。 关爱 是与消费者建立长久沟通的深层价值，其作用在于体现企业对消费者的关注。 专注 关爱 高品质 高品质 是品牌观念形成的基石，是让消费者产生品牌信赖的根本。 战略公关的领先者 ︱ ︱+86(20通威鱼品牌个性分析 通威鱼品牌个性 拟人化：一条健康、快乐、自由生活,富有强烈社会责任感的 “生态鱼” 战略公关的领先者 ︱ ︱+86(20通威鱼品牌分析 通威鱼品牌体系 参照依据／竞争形势 核心价值 品牌特色 个性 消费者需求 品牌定位／命名 品牌标识 品牌口号 品牌图腾 品牌形象 ？ 战略公关的领先者 ︱ ︱+86(20通威鱼品牌定位分析 新鲜 健康安全 价格合理 健康、安全、美味 更专业 强调产品的绿色、 安全 品牌定位？ 消费者洞察 核心价值 竞品区隔 战略公关的领先者 ︱ ︱+86(20通威鱼品牌体系梳理：选择品牌定位的方向 品牌定位的方式通常有四种： 利益定位 海飞丝的“去头屑”、潘婷的“健康亮泽”、夏士莲的“中药滋润”、王老吉的“预防上火”就是根据产品的独特利益来定位。 消费群体定位 文化定位 经营理念定位 金利来“男人的世界”、护彤的“儿童感冒药”、百事可乐“青年一代的可乐”都是直接以