地市晚报只有接“地气”才有竞争力.docVIP

PAGE PAGE 1 地市晚报只有接“地气”才有竞争力 　　信息时代，读者获知新闻的渠道不仅仅局限于纸质媒体，人们可以从电视、网络，甚至是手机新闻中就能轻松地得到有关自己需要了解的各类信息。因此，地市晚报要扩大自己作为城市主流媒体的影响力，除了有效地增强其新闻容量外，加强新闻本土化，是必须花大力气去做的真功实招之一。 　　一、增加本地内容，在数量上形成强势 　　在大众传播转向小众化、分众化的今天，晚报受众的地域性特征十分突出。生活在不同地区的人们具有不同的地域特性，其信息沟通和交流方式也会有浓厚的地域文化色彩，地域概念对每个人都很重要，普通受众对于新闻价值的选择标准，除了重要性和时效性及普遍价值要素之外，新闻的本土化和贴近性原则应占主导地位。所以，作为地市文化的传承者和宣传者，晚报类报纸保持和构筑这种地方特色就显得尤为重要。 　　作为一个地市级城市的报纸，在新闻资源、社会资源、竞争平台等方面都与省级报纸有不小的差距，取长补短，有所为有所不为。其中一个最主要的竞争利器就是充分利用本地新闻资源，在这一块全面出击，立体、全方位地做好本地新闻的全覆盖。 　　二、突出版面位置，从容量上占得先机 　　现在，《牡丹江晨报》每天除了封面将重要的本地新闻刊登头条导读外，还始终坚持封面图片导读要尽量用本地新闻。改版两年来，这一做法得到了很好地坚持，粗略统计，两年中，《牡丹江晨报》封面图片导读与本地无关联的情况屈指可数。 　　同时，《牡丹江晨报》还让好看的本地新闻占据了各个版面的重要位置，从信息容量上占得先机。《牡丹江晨报》A叠主要刊登具有浓厚地域特色的新闻。并且，还强化了副刊和专刊的贴近性。将自然风光、历史人物、人情世故、风物特产、人文古迹之类，都视为自己得天独厚的报道资源。因为这些都是牡丹江地方独有的，它们在读者身边，与读者有着千丝万缕的联系。一方面副刊可以充分利用这些资源，也可以用新闻的形式进行全新的阐释，这样做能够形成报纸的特色栏目，也能够形成报纸的特色版面。像大河报的“厚重河南”，东方今报的“河南地理”，都形成了很好的品牌效应。《牡丹江晨报》的“雪城系列”分为“雪城茶座”、“雪城书屋”、“雪城纪事”以及“民生系列”中的“民生百态”，记录的都是牡丹江人自己的故事，并由牡丹江人自己撰写，不但增强了本地读者对报纸的亲近感，让读者对报纸产生强烈的归属感，也让报纸与这个地方的历史、文化产生了深度沟通，从而深深植根于这个地方的丰厚土壤里。 　　三、强化热线报道，在报道内容上贴近服务 　　生活在不同地区的人们具有不同的地域特性，其信息沟通和交流的方式也会有浓厚的地域文化色彩，地域概念对每个人都很重要，地市级晚报应把注意力集中到本地，通过整合各种新闻资源做足本地新闻。一张地方晚报如果没有地域特色，就失去了个性，也就失去了与其他类型报纸乃至其他媒体竞争的王牌。这是新闻本地化不可避免的原因之一。 　　四、本土化时事新闻，凸显报道的地方特色 　　晚报的受众群体主要是城市中的家庭成员，而且最主要的是本地区的城市市民。这些读者对晚报的关注不仅仅是为了获知国家大事、世界风云，对那些和自己的生活和地域关系比较密切的新闻更是兴趣浓厚，这就是读者的接近性心理。调查显示，一个城市的市民最喜欢读的报纸是具有地域关怀特点的本地报纸，其中最喜欢读“内容实用、贴近生活”的报纸。晚报没有理由不做好本地新闻，满足市民的这种需求。 　　因此，《牡丹江晨报》从国内、国际重要新闻中，挖掘出具有浓厚地方特色的本土化新闻，使国内、国际新闻与本土化新闻相得益彰，拉近读者与报纸的距离。地方晚报仅仅局限于报道地方新闻，显然是无法满足读者需要的，国内和国际重大新闻的报道对于一份报纸来说是不可或缺的。在非本地新闻事件中，《牡丹江晨报》想方设法抓住地域读者心理或利益上与本地读者接近的一个点来展开报道，使地方特色融入非本地新闻。 　　如在国内时事报道的编排中，重点选择与本地有关的新闻和类似事件，尤其是涉及本土新闻的报道要在版面位置上着重处理。2009年，美国发生一起一华人留学生遭抢劫后被杀事件，经了解，这名大学生就是牡丹江人，但是，由于遇害大学生的父母赶赴美国处理善后事宜，无法接受本地媒体采访，《牡丹江晨报》便整合其他媒体的报道，作了整版的刊发。既让市民了解了事情的来龙去脉及处理结果。同时也表达了家乡人对赴美主张权力的遇害学生家属的支持与慰藉。 　　还有，在韦迪就任国家体委足球管理中心主任后，记者了解到他曾在牡丹江一中就读，并且目前还一直保持着与牡丹江的联系。编辑部便组织记者对他的老师、同学及朋友进行了大量的采访，刊发了《足协新掌门是咱土生土长牡丹江人》的报道。报道发出后，不但韦迪本人表示，这篇报道是众多有关他的报道中“最真实的一篇报道”，同时也收到了良好的社会反响。 　　还有，在2010年“8?2