如何用百度统计监控和优化效果201007更新.pptxVIP

1 教您看报告 发现网站背后的故事 --百度统计教程 [lesson3 初级] 2 目录 1 2 预备知识……看报告前，您需要先了解5个关键指标 统计报告总览及核心报告讲解……教您快速上手，用好报告 4 3 统计报告其它功能 小结+预告 3 5个关键指标……在看报告前，您需要先了解 互联网营销专家研究总结，这5个是衡量网络营销、推广效果最有效的数据指标。 4 网站/访客 超市/顾客 50人走进超市 看了100件产品 20个人只看了一件 商品就离开 50个人共在超市中逛了45小时 15人办了张超市 会员卡 如果把您的网站比作超市 50个访客点击进入您的网站 浏览了100个页面 20个访客只浏览一个 网页就关闭网站 50个访客在您的网站共逗留45小时 15人注册会员 给您单独讲讲 最不易理解 5 转化是什么 如果有人看您的网站，您最希望他做什么？ A产品刚推出，希望他多看看A产品页面 希望他多多关注中秋促销 希望他给我留言咨询 希望他注册会员 希望他在网上购买商品 …… 进入A产品页面 进入促销页面 进入留言页面 访客有这些行为，就可以看作发生了转化 转化，就是访客做了任意一项您希望他做的事。与您自己期望达到的推广目的和效果有关。 页面目标 事件目标 参考：百度统计事件目标，了解更多。 6 一个转化的实例 把提拉米苏的宣传页面设置为页面目标，百度统计就能告诉您有多少人看了这个页面。 把点击抢购按钮设置为事件目标，百度统计就能告诉您有多少人点击这个按钮。 您就能知道有多少人对提拉米苏蛋糕感兴趣，多少人产生了购买意向，这种购买意向都可以看作转化。 醒目的按钮，有吸引力的Logo，都是提高转化的好途径。 7 目录 1 2 预备知识……看报告前，您需要先了解5个关键指标 统计报告总览及核心报告讲解……教您快速上手，用好报告 4 3 统计报告其它功能 小结+预告 8 统计报告总览 流量来源报告 访客是搜什么词发现我、从哪里来的？ 百度推广报告 看清推广现状和效果 流量趋势报告 来网站的人最近是多了还是少了？ 一般几点来？ 访客特征报告 访客地域来源，对网站的喜好 重点讲述与推广最密切的三大核心报告， 助您快速优化推广 关键词 创意 搜索词 网站访问报告 记录访客的网站行为 对应了，则暂时不用管 不对应，则说明搜这个词的访客来到页面后没有找到相应的东西。 需调整页面内容，过段时间再观察效果 已在推广，则可对此词适当提价 9 搜索词报告……添加高质量关键词 看实例 如何使用搜索词报告？ 尚未推广，则添加为新词 10 案例分析……如何选出好的关键词 1、把搜索词按浏览量从高到低排列。 3、挑选出排名靠前的搜索词中跳出率高的词。 排名6、10的词跳出率很低，且尚未推广，加为新关键词。 排名11的词跳出率 特高，检查这个词是否对应了相关页面。若没对应，则调整页面内容。 2、挑选出排名靠前的搜索词中跳出率低的词。 11 关键词报告创意报告……优化关键词与创意 关键词报告和创意报告是绝配的黄金搭档，结合起来看效果最好。 若是创意与关键词不相关，提高相关性 若创意与推广页面不相关，调整页面内容 怎样结合看关键词和创意报告？ 12 案例分析……识别高质量的关键词及创意，重点投入 先看关键词报告： 1. 把关键词按浏览量从高到低排列。 2. 找出其中跳出率低的关键词。 跳出率低，说明这个词效果好，价值高，可对排名1、2的关键词加价，让它排在更好的位置。 以“家教”为例，查看它的创意报告。 13 再看关键词“家教”对应的创意报告： 同时具备最高的浏览量和最低的跳出率，说明该创意质量非常高，应该总结其特点应用于其它的创意。 案例分析……识别高质量的关键词及创意，重点投入 14 继续看关键词报告： 3、”高考总复习“这个关键词浏览量很低且跳出率特高，说明这个关键词及其创意质量有问题。 查看其创意报告 跳出率高达100%,说明点击该创意的访客都没有继续访问网站 创意与关键词搭配良好，所以不是创意问题 点击创意进入创意对应页面。发现对应页面和创意没有相关内容。 因此，必须要调整推广页面的内容。 再看“高考总复习”对应的创意报告： ≠ 对应页面 案例分析……识别高质量的关键词及创意，重点投入 15 目录 1 2 预备知识……看报告前，您需要先了解5个关键指标 统计报告总览及核心报告讲解……教您快速上手，用好报告 4 3 统计报告其它功能 小结+预告 16 前面只介绍了3大核心报告，百度统计共有二十多种报告从各方面帮您分析。 您可以点击【读懂报告】了解更多…… 各类统计报告还可以： 为您一直保存所有历史数据，方便您回顾、对比。 提供多种格式的报告下载，包括PDF、CSV、HTML和TXT。 按您定制的文件类型、发送周期、发送时