2009-2012医疗器械市场营销试卷.docVIP

第 PAGE 4 页 共 sectionPAGES 4 页 第 PAGE 1 页 共 sectionPAGES 4 页 2009～2012学年 医疗器械市场营销考试试卷（A）卷 系别：_________ 班级名称：_________ 学号：___________ 姓名：__________ 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 合分 评卷人 分值 30 15 10 20 25 100 得分 一、单项选择题（每题1.5分，共30分） 1、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是【 】 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 2、被我们认为是营销学之父的人是【 】 A、乔·吉拉德 B、杰姆斯·麦肯锡 C、菲利普·科特勒 D、乔·库尔曼 3、下列哪种观念是以买方市场为市场特征【 】 A、产品观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、推销观念 4、GE全球医疗设备公司在每种新产品上市时，都会以非常高的价格投放市场，这种定价策略属于【 】 A、渗透定价策略 B、满意定价策略 C、替代商品定价策略 D、撇脂定价策略 5、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是【 】 A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念。 6、某医院计划购买一台X线机，但科室人员既缺乏X线机方面的知识，又不了解有关的市场情况，对于这样的消费者，企业当务之急的营销措施是【 】 A、适时传递有关产品的信息 B、大幅度降低产品的价格 C、保证一定的存货水平 D、附带赠品进行销售 7、下列环境因素中不属于宏观环境因素的是【 】 A、经济因素 B、社会文化因素 C、行业因素 D、自然地理因素 8、“非典”时期，医用呼吸机市场属于【 】 A.同质市场 B.异质市场 C.弹性市场 　 D.目标市场 9、按照马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是【 】　　 A.生理需要 B.自我实现需要 C.社交需要 　 D.安全需要 10、下列不属于产业市场的一项是【 】 A.农业 B.通信业 C.建筑业 　 D.政府事业 11、市场营销调研的第二个步骤是【 】 A.确定调研问题和目标 B.实施调研 C.制定调研方案 　 D.提交调研报告 12、实验法最适宜【 】 A、收集描述性信息 B、实地观察 C、收集因果性信息 D、专家调查 13、下列【 】属于一手资料 A、医疗器械行业杂志所查到的信息 B、医院设备科所提供的往年采购记录表 C、一项全新产品的客户群调研信息 D、国外医学专家的汇报 14、对不同的消费者提供不同的产品和服务的目标市场策略是【 】 A、无差别目标市场策略 B、差异性目标市场策略 C、集中性目标市场策略 D、分散性目标市场策略 15、下列哪项正确的阐述了80/20法则【 】 A、在同类产品80%的竞争者中，单个企业只能最多占据20%的市场份额 B、每个企业只有20%的员工努力工作 C、企业80%的利润来自20%的关键客户 D、有20%的营销努力是白费的，但我们却不知道是哪20% 16、在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于【 】 A、固定成本 B、边际成本 C、变动成本