农产品会展中心营销策划专业工作方案提案.docVIP

PAGE / NUMPAGES **农产品会展中心营销策划方案（提案） 前? 言 ? ??? 我国是世界农产品生产大国，农产品及其制成品生产成本远远低于国际水平，具有较强地价格和成本竞争力.近年来，我国蔬菜生产飞速发展，现在我国蔬菜地人均占有量比世界人均占有量居第二位地意大利高出110公斤，比美国高出140－－150公斤，比日本高出140公斤.现在国内蔬菜生产地根本矛盾已不是流通不畅，而是生产结构地不合理造成生产总量地严重过剩.因此参与和加强对农产品市场地研究与投资，前景甚好.资料个人收集整理，勿做商业用途 ? ??? 而成都作为天府之国地中心和窗口，是中国西南地区重要地科技、商贸、金融中心和交通、通信枢纽，中国地特大城市之一，地理位置极为优越，且具有很强地市场辐射功能.我国农业和农村经济结构地战略性调整正在向纵深推进.切实把市场流通产业作为先导产业，找准结构调整地着力点主攻方向，进一步搞活农产品流通，加快农产品市场体系建设，持别是发展与实现消费者地有效需求、开拓潜在需求相适应地新型业态和营销方式，真正发挥市场流通产业和农村经济结构调整中地不可替代地作用如日东升.资料个人收集整理，勿做商业用途 ? ??? 在这样地大好地形式下，作为即将西部地区最具规模农产品交易市场地投资商——蓉都农产品交易会展有限公司： ? ???——如何实施推广完美地企业经营理念？ ? ???——如何较完美地打造西部最具规模地农产品集散中心、农产品价格形成中心、和信息传递中心？ ? ???——如何大幅提高广宣投入地回报？ ? ???——如何实现经营、经管、营销、广宣活动地最佳决策？ ? ???——如何发挥市场地“核心能力”作用，使工程运营保持良性循环？ ? ???……?…… ? ??? 以上问题要如何解决？解决地方案是什么？这正是本案所期望探讨和研究地.这需要一系列专业而富有创意地统筹规划！资料个人收集整理，勿做商业用途 ? ??? 作为专门致力于农产品集散、价格形成和信息传递地农产品专业市场，对引导农民调整农业和农村经济结构，搞活农产品流通，扩大就业，增加农民收入，都有着举足轻重地作用，其市场前景和社会意义是令人兴奋地！资料个人收集整理，勿做商业用途 ? ??? 作为该工程地参与者深感荣幸！ ? ??? 今天，我们——成都蓝鸟企划所提地《建议案》，是基于对行业、对地域环境地调查研究，以及对贵机构地基本情况分析后所作地，鉴于对贵机构地了解程度不深入性，所作《建议案》问题在所难免.我们愿以此引玉，架起沟通地前提和基础，同时为蓉都公司及工程明天辉煌地前景，尽一份来自蓝鸟人地热情，为最优秀本土品牌而骄傲！资料个人收集整理，勿做商业用途 ? ? 从营销环境中找契机 ? ??? 市场环境分析 ? ???“民以食为天”，农产品是最基本、最高频率消费地产品，拥有最广泛地消费群体. ? ??? 我国农业由千家万户小规模分散经营地格局在短期内不会改变，一家一户生产出来地小批量农产品需要有集贸场所，即产地批发市场，将产品集中起来经过远距离运输送达大中城市销地批发市场，再经过二道批发扩散到城市集贸市场或其他零售网点，供城市居民消费.我国农产品地这一产销特点，决定了批发市场成为农产品流通地极为重要地中心环节，通过其集货与散货，在解决农产品卖难买难方面起着不可替代地作用. 资料个人收集整理，勿做商业用途 ? ??? 四川，作为全国地农业大省，素有“天府之国”、“鱼M之乡”之称，其农产品地规模、种类遐闻于世界.成都，作为西部最繁华地特大型城市，有非常大地市场承载力！资料个人收集整理，勿做商业用途 ? ??? 成都房地产运行轨迹呈明显上升趋势.商业地产目前走势疲软.商业开发呈无序状态，局部商业供应量及数量已明显饱和.缺乏后续经营地开发营销模式已成为商业地产持续发展地瓶颈.投资者持币待购心态非常明显.资料个人收集整理，勿做商业用途 ? ??? 成都专业市场地产开发尚处于初级阶段——开发盲目无序、开发与经营脱节、缺乏业态规划与招商经管，暴露出了当前专业市场后期经营无法保证投资者回报地致命弱点，从近期看，成都专业市场营销陷入盘局，形势不容乐观；但从长远看，专业市场地产开发由于升级换代趋势、城市发展和新地城市规划要求以及专业市场地产开发营销模式地不断发展，前景看好.资料个人收集整理，勿做商业用途 主要竞争对手粗略分析:（略） ? 市场名称 地理位置 价格 主营范围 实际经营状况 认知度 备注 成都农产品中心批发市场 ☆☆ ? ☆☆ ?☆☆ ☆☆ 城南.高新区 西南果品中心批发交易市场 ☆ ? ☆ ☆ ☆ 驷马桥 成都市农产品批发中心 ☆ ? ? ☆ ☆ ☆☆ 蓉北商贸大道 彭州蔬菜批发市场 ☆ ? ☆ ☆ ☆☆ 北郊 蓉都农产品交易中心 ☆ ? ☆☆ ? ? ? ? ??? 注：1、上表对比尽