非娱乐产品的娱乐营销传播.docVIP

《非娱乐产品的娱乐营销传播》 文硕/编著 对话一 与派力营销咨询公司总裁屈云波谈娱乐营销的实际运用 对话二 与叶茂中营销策划公司总裁叶茂中谈生动化广告运动 导 言 将娱乐的力量带进营销 第一章 娱乐并营销着 一、娱乐者的《欢乐颂》 □大众文化的狂欢 □娱乐生活的主流方式 案例与点评：给爱情一声惊喜(通讯业) 案例与点评：青春纪念：车票上的情人(运输业) 案例与点评：春节冷了中华第一饭(餐饮业) □娱乐--金字塔 案例与点评：联想触摸蓝色(家电业) 二、营销者的《借东风》 □营销≠销售 案例与点评：简·卡尔森玩转斯堪的纳维亚航空公司(运输业) □娱乐营销：商人心中是最装有人民的 □N世代：随心所欲的消费行为 □a族：创造消费浪潮 案例与点评：拉登帮美国人卖了什么?(销售业) 案例与点评：铱星陨落(通讯业) 第二章 娱乐营销：下一件狂烈的营销突破 一、基点--所有的事业都是娱乐事业 □狂欢世纪，娱乐文化与现代生活方式 案例与点评：摩托罗拉要造……什么?(通讯业) 案例与点评：娱乐时代的商场(零售业) 案例与点评：厕所的革命(餐饮业) □生活，要的是感觉和乐趣 案例与点评：什么是本土快餐店不具备的(餐饮业) 案例与点评：梁实秋笔下的麦当劳(餐饮业) □娱乐元素优化企业营销 1.色彩 案例与点评：国泰航空的色彩营销(运输业) 案例与点评：褪色后的苹果(IT业) 2.音乐 案例与点评：诺基亚3310亮相亚太区快乐无止境动感音乐会(通讯业) 3.形象 案例与点评：莱卡时尚颁奖大典(化工业) 4.风格 案例与点评：现代城--麦当娜风格(房地产业) 5.主题 案例与点评：奢华不是时尚(珠宝业) 二、法则--营销差异化的全新诉求 □从价值、形象到身心体验 案例与点评：美女香车，诱人心魂(汽车业) □掌握年轻人 案例与点评：耐克网上店：非常地酷(服装业) 案例与点评：麦当劳网吧(餐饮业) □不断创新 案例与点评：我的手表感染病毒了!(电子业) 案例与点评：先锋派高尔夫球车：球场上喧宾夺主(汽车业) □揣摩客户的心态 案例与点评：ATT：在情感指引下(通讯业) 案例与点评：音域2000(组合音响) □策略联盟 案例与点评：快餐与玩具(餐饮业) □主题下的多角化 三、动力--快乐就是商机 □快乐形象 案例与点评：手机扮酷秘籍(通讯业) 案例与点评：菲利浦手机在消费者眼中排第几?(通讯业) □快乐消费 案例与点评：一路飞一路玩：Rosen的专机娱乐系统(运输业) 案例与点评：搞笑餐馆的另类文化(餐饮业) □名牌的传说 案例与点评：左岸，那个幻觉品牌(食品业) 第三章 组织减压：在工作中找到乐趣 一、企业戏剧化 □管理是一种表演艺术 □找些乐子：工作的原动力和气氛 案例与点评：安德鲁飓风带给堡中王的礼物(餐饮业) 案例与点评：王安电脑的悲剧(IT业) 二、组织学学好莱坞 □从科层化到网络化 □未来的头衔 案例与点评：未来的银行(金融业) 三、企业文化：寓娱乐于工作 □领导艺术：趣味性重于重要性 □CEO也是娱乐总监 案例与点评：豪马公司在意文化中的沟通(汽车业) 案例与点评：微软中国怎样为新办公室命名(IT业) 第四章 主题娱乐：体验消费时代 一、从价值和品牌到体验 □生活体验 案例与点评：上课是种快乐的游戏(教育业) □体验营销 案例与点评：列车速度不是最主要的(运输业) 案例与点评：土星带你回家(汽车业) 二、让每一件精品都有一个故事