品牌建设与社会化运营年度供应商评选方案要求.pptx

品牌建设与社会化运营 年度供应商评选方案要求;关于欧普照明-品牌及业务推广 简约装饰灯推广项目介绍及提案要求 品牌日常传播提案要求 时间计划表;关于欧普照明;OPPLE’s Vision;欧普的里程碑;数字看欧普;欧普的核心价值观;欧普的品牌定位;欧普的品牌战略;积极开拓国际市场，坚持自主品牌建设;;欧普B2C业务;欧普B2B业务;欧普子公司业务;依托各事业部业务发展，打造多种多样的品牌营销活动;现代简约装饰灯推广项目介绍;欧普装饰灯 市场机会分析;现代简约装饰灯产品部分因为涉及到产品保密性 故会在Brief meeting时重点介绍;项目目的： 支持现代简约装饰灯迭代（产品+门店+体验）传播，通过整合营销，将欧普“专业、时尚、智能、健康”的家居传播重点信息深入人心，进而辅助相关现代简约系列的推广和销售 提案需求： Part1-现代简约的特点挖掘、市场分析、竞争分析、差异化分析； 对现代简约所传达的时尚/科技相关概念进行定义（独特性）、演绎；找到媒体沟通创意点及公关传播切入点 Part2-用创意的方式或途径传播智能概念，及配合该概念线上线下推广的相关物料及创意相关的文字demo Part3-传播策略及媒体购买建议 - 基于人群及市场分析制定传播策略、传播节奏、媒体组合及选择，同时基于但不局限于现有资源配合媒体购买建议;品牌日常传播（2018.1-2018.12） ;服务内容：立足于品牌定位：专业、时尚、智能、健康，有力支撑以家居为主同时涵盖商照、电商的日常线上推广需求。包括但不局限于日常公关传播、舆情监测、媒体关系维护；微博、微信日常及项目的创意、运维等。最终帮助品牌提升线上传播声量，扩大品牌和产品认知，增加品牌年轻化、个性化的印象，提升欧普在消费者心目中的好感度。 具体工作内容包括但不局限于以下： 根据品牌部要求制定整体传播规划、执行计划及完成月度/年度总结报告 公关传播包括但不局限于稿件撰写、发布、选题配合、SEO/SEM 媒体关系管理及维护，深度媒体拜访，媒体线下活动等 舆情监测包括但不限于每日监测、重点危机事件监测、处理等 基于但不局限于自媒体平台策略，进行官方微博的日常运营 官方微信的订阅号的运维 品牌传播相关的视觉设计、GIF、小视频 提案需求： 在现有品牌传播工作基础上进行适当的突破和创新，完成欧普品牌年度传播规划，其中需包括年度公关策略、微博/微信策略、舆情监测策略、危机应对解决办法、媒体库建议等。品牌现自媒体平台策略请见附件1 基于对欧普订阅号的理解，提案一个基于一定品牌关联的节庆主题的H5。要求是要有效的增加3000真实粉丝，没有大号的情况下互动在10000以上。 基于简约装饰灯的产品介绍，提案一篇产品公关稿用于网络发布；一篇微信图文，需挖掘产品特点、结合时下热点及Social阅读习惯进行形式及内容的创意。产品介绍详见附件2 针对不同的危机情形，给到尽可能详尽的危机处理思路，全案和执行步骤。命题请见附件3 根据提案中的工作内容，提供相对应的KPI。KPI需要尽可能量化、并明确如未达成如何处理。 专业、全面、有经验的项目团队。需提供团队架构，团队简历，服务案例。要求参与比稿的公司行业排名前20，行业广告节奖项，公司至少拥有5个 500强客户的日常运维服务经验，具有独家及核心互联网工具或技术开发或推广资源。;欧普照明官微现状梳理;欧普官方微博梳理;附件2 – 碟韵产品介绍;1）国家质检总局发布企业某款产品有质量问题，产品某些指标不合国标；2）双十一前夕，有消费者投诉欧普电商某产品有质量问题。以上两件危机事件均有高权重媒体和行业重要媒体进行了直接转载/编辑后转载。;时间表