立白的创意策略.pptVIP

肤歌兰香草香皂、立白润肤除菌香皂电视广告及竹草青包装设计 立白润肤除菌香皂 “草本除菌，不干不痒”的机会在哪里？ 解剖舒肤佳 作为爱心妈妈，保护家人 健康，祛除细菌用舒肤佳 爱护家人健康的妈妈，会细心留意家人生 活细节，选择除菌香皂是必然的，但除菌 的同时，也要照顾到家人皮肤的舒适感受。 草本除菌 不干不痒 既要保证皮肤健康，又要让家人皮肤舒适。 《家访篇》 《猴子篇》 肤歌兰香草除菌香皂 新品牌上市要解决的问题 短时间内树立形象 明确产品功能 形象：天然的保护肌肤健康卫士 承诺：带给你健康的肌肤（无菌、无刺激） 《保护伞篇》 《歌曲篇》 竹草清中草药牙膏 消费习惯：需求明确，购买随机 卖场陈列：以品牌区分，而非功效区分 视觉取胜 中草药特征明显 单纯反而出色 * 创意表现 舒肤佳或普通香皂 - 化学 - 干、痒 - 皮肤不舒适 立白润肤除菌香皂 - 草本 - 不干不痒 - 皮肤舒适 *