旅游目的地营销绩效评价研究现状与展望_刘丽娟.pdfVIP

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2019-08-08 发布于江苏
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28 20 13 3 Tourism Tribune Vol ． 28 No ． 3 ，20 13 旅游学刊第卷年第期旅游目的地营销绩效评价研究现状与展望 1 ，2 1 3 ，，刘丽娟李天元王雪 (1．， 30007 1 ;2 ．， 0 1005 1 ; 南开大学旅游与服务学院天津内蒙古工业大学管理学院内蒙古呼和浩特 3 ．， 0 10070 ) 内蒙古财经大学内蒙古呼和浩特［］摘要随着公共投资审查的日益严格和目的地竞争的加，复杂性及目的地信息的多源性营销活动与市场趋［3］，剧对旅游目的地营销绩效进行评价已经成为实践发展的必，势关联本身并非这种非正式关系的依据要区分。然要求但由于目的地信息的多源性以及旅游者决策过程、单个营销方案对目的地绩效的影响区分不可控的，的复杂性营销绩效评价一直是目的地营销研究领域中最具、外部变量和环境变量的影响区分私营部门与公共。，挑战性的问题文章在回顾国内外相关研究文献的基础上［5］、部门对营销的影响评估营销的滞后影响等过程从旅游目的地营销组织绩效评价和旅游目的地营销传播活，。本身难以进行也很难使结果具有说服性，动绩效评价两个方面对国内外的研究状况进行了归纳并指，与目的地营销研究的其他领域相比绩效评，出了未来研究的重点和方向以期为国内理论研究和实践活价一直是最具挑战性的问题，，