消费心理学讲稿.docxVIP

第一章 消费心理学概述 引言： 一、消费是人类社会经济活动的重要行为和过程，是社会进步、生产发展的基本前提。消费的主体是人，人有七情六欲，有思想意识，会生老病死，需衣食住行，且生活在复杂多变的社会环境中。因此，研究消费不能脱离对消费活动中人的研究。对人类消费活动中的心理规律和行为表现的研究，构成了消费心理学研究的基本内容。消费的含义是什么？消费心理学研究的对象和内容是什么？消费心理学从何时掀开了自己的史册？它的发展情况及学习它的意义是什么？本章将从这几方面进行讨论，以期解答学习这门学科时最先提出的问题。 二、我们这门课程是——消费心理学，什么是消费心理学？第一个问题，什么是心理学？心理学就是研究有机体的心理现象及其规律的科学。那什么是消费心理学？消费心理学就是研究人在消费活动中的心理现象及其规律的科学。 三、不管我们有多么不同，我们之间最重要的一个共同之处就是，我们都是消费者。我们定期使用或消费食物、衣服、居住场所、交通、教育、设备、假期、必需品、奢侈品、服务甚至观念。作为消费者，我们在经济中承担重要作用，为地区经济，为国家经济甚至为国际经济，如果消费能力强，地区经济就会发达，国家经济也会加速运转，小时候我总有这样的疑问，那些纸币不是还是一样的吗？你消费多，消费少，总的纸币量总不会改变，反正国家只发行这么多纸币，那经济怎么发达起来？你们认为呢？经济就是纸币总数*流通次数； 我们所