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2017北京零售品牌发展报告8500字 毕业论文网 　　【摘要】：本研究以北京零售品牌为研究对象，包括在京国际品牌、进入北京的外省市品牌和北京本地零售品牌。研究表明，近年来，北京商业发展环境不断优化，城市发展水平不断提升，消费模式不断升级，北京零售品牌发展也持续取得了可喜的成绩。但同时，北京零售品牌的发展也存在一些问题，需要通过一系列综合措施加以解决，不断以市场为导向，有序发展，提升北京零售品牌的竞争力。 　　【关键词】：零售、品牌、消费 　　随着北京持续推进疏解非首都功能，北京商业发展环境不断优化，城市发展水平不断提升，消费模式不断升级，北京零售品牌发展也持续取得了可喜的成绩。 　　近年来，在网络科技迅猛发展的推动下，北京智能零售?l展不断加码，以无人零售为标志的新兴商业显示出勃勃生机。北京现有3000余家无人零售门店或网点，其中包括小麦便利店、怡食盒子、24爱购、小e微店等多个品牌。 　　随着北京进一步融入国际零售市场，37家全球零售商品牌进入了北京市场31个国际品牌首次入驻，新晋品牌数量位列全球第八。此外，北京国际零售品牌渗透率在世界十大城市中位列第十。 　　同时，北京市场也是外省市零售品牌争相进入的重点市场43家全国百强零售品牌企业在北京开展了零售业务。其中，外省市零售品牌为到20个（包括5个网络零售品牌）。 　　北京本地的零售商品牌在近年的发展稳中有进。16家京籍零售商品牌上榜全国零售百强，同上年相比增加1个。2017年本地上榜企业实现的零售总额达到13690.7亿元，突破万亿大关，同比增长达到42.7%。 　　在北京零售品牌不断发展，取得突出成就的同时，还面临一些问题。国际品牌吸引力、本地品牌实力等有待进一步提升和壮大，零售品牌创新和竞争力有待进一步增强，零售布局有待进一步优化。北京零售品牌的进一步发展有赖于通过一系列综合措施，以市场为导向，有序发展，不断提升北京零售品牌的竞争力。 　　一、北京零售品牌发展特点 　　（一）智能零售品牌涌现，3000余家无人网点花满京城 　　伴随人工智能的跨越发展，北京智能零售品牌不断涌现，无人店铺遍地开花。统计显示，北京目前有3000余家无人零售门店或网 　　点，其中包括小麦便利店、怡食盒子、24爱购、小e微店等多个品牌纷纷进住北京，无人零售网点发展迅速。无人超市成为智能零售发展的新亮点，京东、居然之家纷纷试水无人超市。 2017年8月，居然之家在京开出首家无人便利店――怡食盒子（EAT BOX），该店占地约35平米，以进口食品经营为主，约有600余个单品可供选择，并计划1年内在北京拓展10- 15家门店。2017年10月，京东首家X无人超市在北京京东总部正式运营。与此同时外埠无人零售品牌加快北京的拓展步伐，2017年9月，缤果盒子首店在门头沟科技园区创新大厦开业。该店占地15.6平米，以饮料、零食、日用品经营为主，采取24小时营业模式，缤果盒子计划未来1年内在北京布局10- 15家。 　　（二）全球零售商品牌达到37家，北京进一步融入全球零售体系 　　在最新统计的全球零售250强中，进入了北京市场的有37家。国际零售品牌持续涌入，进一步提升北京在全球零售市场中的地位，并进一步加快北京融入全球零售品牌体系。数据显示，北京在2016年全球十大最具吸引力高端零售市场排行中位列第九，在全球国际零售品牌渗透率最高的十大城市排行中位列第十。 　　（三）个国际品牌首次进京，品牌吸引力增强 　　作为全球重要的零售市场之一，北京近年持续受到国际零售品牌的青睐。统计显示， 31个国际零售品牌首次进驻北京， 在新进北京的国际零售品牌中奢侈品牌有5个，占比16.1%；轻奢品牌有5个，占比16.1%；潮牌有6个，占比19.4%；设计师品牌有7个，占比22.6%。 　　（四）京籍品牌逆势扩张，16个品牌上榜全国百强 　　面对近年实体零售市场和消费需求变化，北京本土品牌依托地缘优势厚积薄发。作为本土品牌，更加了解本土居民的实质需求。在转型升级的大环境下，本土品牌积极通过集团化、多业态的发展提高竞争力，并通过创造新消费、开辟新渠道、催生新业态，打造全产业链的迸发和新的盈利增长点。统计显示，2016年全国零售百强企业中北京有16个，同2015年相比增加1个。2016年本地上榜品牌实现的零售总额达到13690.7亿元，突破万亿大关，同比增长达到42.7%。本土品牌在国内商业市场中的影响力进一步增强。 　　北京本土品牌的逆势崛起并加速进入扩张的机遇期。如超市发近期发布了新的三年发展规划，计划截至2020年将门店数量扩张至220家。这意味着从2017年开始连续三年超市发一共要开出60多家门店。2016年超市发旗下有门店152家，2017年计划新开15家，2018年计