造型设计方法之联想篇.ppt

儿童家具广告 汽车广告 橙汁饮料广告(帮你省钱) 人情味的构想 痔疮药广告（恐惧的心理） 以反常的图形语言传达信息 信用卡广告 感受兴趣（幽默） 网络医院广告 感受速度 NBA指定餐馆（麦当劳广告） 招贴 (虚空间的妙用) 可口可乐广告(吃炒面、吃煎蛋、吃比萨都要喝可乐，否则没味！) 轮胎广告 (网上高速也得靠我) 调味品广告(真鲜！令我将盘子也吃出了鱼形) 美体广告 (共生) 杂志广告(哇！尼姑也怀孕了？)感受兴趣（幽默、悬念） 戏剧招贴 女内衣广告 突破习惯印象 汽车广告 (一体共生) 申奥广告（麦当劳） 欧洲足球赛广告（麦当劳） 百事可乐广告 导盲犬广告感受兴趣（悬念） 游乐园广告 雪铁龙汽车广告 感受速度 四.夸张对比法 夸张某一物象，使之超出原有的比例尺寸概念，通过大小、高低、多少等反差效应，借以改变人们的正常视觉印象，从而达到突出某一物象的目的。 汽车发动机广告 麻辣酱广告 百事可乐广告 立邦漆广告 异性心理的构想 夸张某一物象，使之超出原有的比例尺寸概念 超浓缩洗衣粉广告 时装的诱惑：足以致人于死地！ 时装的诱惑：足以致人于死地！ 时装的诱惑：足以致人于死地！ 时装的诱惑：足以致人于死地！ 漫画 无题（漫画） 视觉元素处于一定的空间状态中，却又没有固定的现实和特定的场合，但又具有一定的透视空间状态。 异性的心理状态 倒置的心理状态 图书展海报 好奇心理的构想 二.换置图形法 将看上去似乎毫无关系的物体，选择出某一特定方面的关联性，找出物体之间在某一特定意义上的内在联系。滥砍滥伐森林将会葬送人类自己 (恐惧的心理) 禁毒广告 恐惧的心理 汉堡包 好奇的心理 车胎广告 以反常的图形语言传达信息 严禁酒后驾车 突破习惯习惯印象 面包广告 感受时间 啤酒广告 冰淇淋 将看上去似乎毫无关系的物体，选择出某一特定方面的关联性，找出物体之间在某一特定意义上的内在联系。人情味的构想 人情味的构想 禁烟广告 (以反常的图形语言传达信息) 禁烟广告 恐惧的心理 三.移花接木法 在创意设计中我们常偷梁换柱，将图形视觉元素的某一截取，然后换成另一种视觉元素，通过类比，使移花接木的结果合乎情理  歌剧海报 睡眠免打扰 （卫生巾） 爱美心理的构想 薯片就像美妙的色彩 薯片广告 异性心理的构想 “秀色可餐” 饼干广告 吸烟导致阳萎 戒烟广告 恐惧的心理 快餐广告 人情味的构想 (快餐广告)人情味的构想 快餐广告人情味的构想 快餐广告 人情味的构想 服饰广告 异性心理的构想 护肤品广告借助新鲜的蔬菜，来暗示化妆品的为天然绿色产品. 人情味的构想 护肤品广告 借助新鲜的植物，来暗示化妆品的为天然绿色产品 人情味的构想 护肤品广告 借助新鲜的蔬菜，来暗示化妆品的为天然绿色产品。 人情味的构想 橙汁饮料广告 (像牛奶一样有营养) 人情味的构想 橙汁饮料广告 (如明月一样生辉) 人情味的构想 联想法  人们由这一事和物、人和概念联想到别的事和物，人和概念的心理思维过程。 联想是人类对未知世界的勇于探索和大胆挑战。  联想创意的表达方式： 1.形态重叠法 2.换置图形法 3.移花接木法 4.夸张对比法 5.借物喻人法 一. 形