单一品牌与多品牌对比.docxVIP

单一品牌与多品牌对比 企业在实施品牌战略时通常会面临两种选择。一种是单一化品牌策略 , 指企业生产和经营的几种不同产品统一使用一个品牌；另一 种是多元化品牌策略 , 指企业生产和经营的产品根据市场需求、 品种、规格、价值高低等分别命名 , 不同的产品使用不同的品牌。首先从两者的利弊对比着手进行分析， 其次从企业的规模实力、 企业的市场地位、市场容量、消费者需求状况、市场成熟度、推出新产品成活率等方面对两者的各自的适用条件进行对比分析，最后得出结论。 一、品牌单一化策略的利弊 品牌单一化策略是现代企业采用最广泛的一种 , 因为它能给企业带来立竿见影的效果 , 这种效果得益于它的优点 : 采用单一品牌策略 , 有利于降低新产品的市场导入费用 , 降低产品成本。 采用单一品牌策略 , 有利于强化品牌效应 , 增加品牌的价值。 采用单一品牌策略 , 管理费相对低廉 , 操作简单。 品牌单一化策略虽然具有明显的优点 , 但这并不意味着单一品牌就可以无限地延伸。这种策略也具有弊端 , 而且一旦产生作用将给企业带来巨大的影响。 增加了产品的市场风险。 如果在市场竞争中一旦有延伸产品中的某一种经营失败 , 遭到消费者的拒绝 , 根据消费者的好恶心理转移传递 原则 , 则负面影响会波及到其他产品 , 甚至会导致消费者对所有产品的否定 , 产生株连效应。 采用单一品牌策略无法满足不同消费群体的需要